 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
94
14.3. Основные направления аудита
Основные направления маркетингового аудита и подразделения консультируемой фирмы,
представляющие соответствующие материалы для анализа, приведены в табл. 1.
Таблица 1
Основные направления маркетингового аудита
Раздел маркетинга
Направление аудита
Подразделение
консультируемой фирмы
1. Маркетинговые
исследования фирмы
1.1.
Первичные
исследования
1.2.
Вторичные
исследования
1.3.
Мониторинг
крупных продаж
1.4.
Прогнозирование
сбыта
1.5. Маркетинговая
информационная система
Руководство фирмы
Служба маркетинга
Отдел сбыта
Отдел снабжения
2. Сегментация рынка
2.1. Применение критериев
сегментации
2.2. Выбор сегментов
местного рынка
2.3. Выбор внешних рынков
2.4. Оценка конкурентов
Руководство фирмы
Служба маркетинга
Отдел сбыта
3. Разработка продуктов
3.1.Рыночная адекватность
продуктов
3.2. Оценка продуктов
фирмой
3.3. Дизайн продуктов
3.4. Товарная марка
3.5. Упаковка товаров
3.6. Инновация продуктов
Служба маркетинга
Финансовая служба
Служба НИОКР
4. Политика
ценообразования
4.1. Цели ценообразования
4.2. Методы
ценообразования
4.3. Стратегия
ценообразования
4.4. Применение тактических
приемов ценообразования
4.5. Ценовая дискриминация
Руководство фирмы
Финансовая служба
Служба маркетинга