 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
70
Контрольный список
Стратегия коммуникаций
¹¹
Учитывает ли
стратегия следующие
аспекты
Позволяет ли она определить (задать)
Да/ нет
1
2
3
4
1
Сегментацию?
На каком рынке следует действовать?
2
Целеполагание?
Рынки заинтересованных лиц или подразделения,
принимающие решения?
3
Заданные цели?
Насколько стратегия обеспечивает достижение
маркетинговых и коммуникационных целей? Ясно ли
выражены выгоды от ее применения?
4
Позиционирование?
В какой степени усиливается желательное
позиционирование?
5
Использование
имеющегося
конкурентного
преимущества?
Возможность:
обеспечения лидерства по издержкам?
дифференциации?
сфокусированности/ниши?
Сможет ли стратегия воспользоваться своими сильными
сторонами? В какой степени она предоставляет
конкурентные выгоды (выгоды, которые потребители
хотят получить, но которые конкуренты не
предоставляют)?
6
Тип покупок и процесса
совершения покупок?
Многоэтапность реализации стратегии (проявление
интереса; продажи; повторные продажи или разовые
продажи)?
7
Масштаб времени?
В рамках какого масштаба времени или этапов будет
реализовываться стратегия?
8
Последовательность
применяемых
инструментов и время их
задействования?
Сможет ли стратегия задать последовательность
использования коммуникационных инструментов?
9
Ассортимент
коммуникационных
инструментов?
В какой степени стратегия инкорпорирует и интегрирует
весь ассортимент применяемых инструментов?
10
Масштаб деятельности?
Масштаб применения (глобальный, национальный или
местный)?
11
Ресурсы?
Можем ли мы себе ее позволить?
Существует ли более оптимальный способ
распределения бюджета?
12
Потребителей с
пожизненным сроком
привлечения?
Поощряет ли она повторные покупки и способствует ли
она лояльности потребителей?
13
Оптимизацию бренда?
Как стратегия упрочивает бренд?
14
Стратегические
варианты?
Были ли рассмотрены другие стратегии?
В какой степени выбранная стратегия обеспечивает
маркетинговые цели лучше, чем другие варианты?