 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
139
7. Уход от массовой
рекламы
Комбинация нескольких перечисленных выше
факторов стимулирует отказ от массовой
рекламы и переход к рекламе типа «один –
одному»
8. Экономия на
масштабах,
синергетика усилий
Экономия на масштабах при выборе
коммуникационных средств и их
использование является одним из важнейших
факторов, ведущих к интеграции
9. Возросшее
понимание
сущности
интегрированных
маркетинговых
коммуникаций
По мере того как интегрированные
маркетинговые коммуникации становятся все
лучше сформулированными, менеджеры по
маркетингу начинают глубже понимать их
мощь
10. Больше
свидетельств об
интегрированности
маркетинговых
коммуникаций
Доказательство того, что интегрированные
маркетинговые коммуникации успешно
работают, является мощным фактором,
способствующим их дальнейшему
применению
11.Добавьте
дополнительный
фактор,
действующий в
вашей организации
Могут быть обстоятельства, отличные от
перечисленных выше, в которых действует
ваша организация и которые способствуют
применению интегрированных маркетинговых
коммуникаций
Степень проявления факторов,
способствующих интегрированным
маркетинговым коммуникациям: общий
результат
(максимально возможное число баллов
равняется 110)
Контрольный список 9.3. Ограничения, препятствующие использованию интегрированных
маркетинговых коммуникаций
Ограничения
Сила действия фактора
Поставьте оценку вашей
организации по этому
параметру от
одного до десяти
1. Сопротивление
переменам
В большинстве случаев люди часто
противятся предстоящим изменениям
2. Прежние системы
планирования
Такие системы поддерживают
сложившиеся положения вещей, при
которых коммуникационные методы не
интегрированы