 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
136
Рис. 9.3. Процесс осуществления интегрированных маркетинговых коммуникаций
Семь уровней интеграции
Для того чтобы в полной мере понять значение и процесс интегрированных маркетинговых
коммуникаций, важно определить, что в этом контексте понимается под словом «интеграция».
Аналогично тому, как мы используем другие слова, которые могут вызвать непонимание, то же самое
может произойти со словом «интегрированный». Каждый автор и каждый читатель может иметь
собственное понимание значения этого слова. Этой проблеме было уделено большое внимание, и
теперь мы можем предложить практический подход ее решения, иллюстрированный контрольным
списком 9.1, показывающим интеграцию как процесс, осуществляемый на одном или на нескольких
уровнях.
Контрольный список 9.1. Семь уровней интеграции
Уровень
интеграции
Степень интеграции
Поставьте оценку вашей
организации по этому
параметру в диапазоне от
одного до десяти