 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
229
Для оценки конкурентоспособности необходимо сопоставить параметры анализируемого изделия и
товара-конкурента с уровнем, заданным потребностью покупателя, и сравнить полученные
результаты. С этой целью рассчитывают единичные, групповые и интегральный показатели
конкурентоспособности продукции.
Единичные показатели отражают процентное отношение уровня какого-либо технического или
экономического параметра к величине того же параметра продукта-конкурента:
где q
- единичный параметрический показатель; Р
- уровень параметра исследуемого изделия; P
100
-
уровень параметра изделия, принятого за образец, удовлетворяющего потребность на 100 %.
Групповой, показатель (G) объединяет единичные показатели (q
i
) по однородной группе параметров
(технических, экономических, эстетических) с помощью весовых коэффициентов (а
i
), определенных
экспертным путем:
Интегральный показатель (J) представляет собой отношении группового показателя по
техническим параметрам (GmJ) к групповому показателю по экономическим параметрам (Gэ):
Если J < 1, то анализируемое изделие уступает образцу, а если Y > 1, то оно превосходит изделие-
образец или изделие конкурента по своим параметрам.
В данном примере (табл. 17.7) по техническим параметрам оцениваемый холодильник уступает
базовому образцу, но превосходит его по экономическим параметрам, что делает его
конкурентоспособным: J= 0,962 / 0,911 = 1,056.
Кроме рейтинговой оценки конкурентоспособности товаров для определения фактического
положения изделия на определенном рынке можно использовать матричный метод. Сущность его
состоит в построении матрицы, в которой по вертикали отражаются темпы роста объема продаж всех
или основных фирм-продавцов на рынке, а по горизонтали указывается доля рынка, контролируемая
данной фирмой. Чем больше эта доля, тем выше фактическая конкурентоспособность товаров фирмы на
данном рынке, и наоборот. С этой же целью рассчитывают и такой показатель, как отношение доли,
занимаемой фирмой на рынке, к доле наиболее крупного конкурента. Если это отношение больше
единицы, то доля фирмы считается высокой, если меньше - низкой.