 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
47
? влияние объемов производства на выручку от продажи и прибыль;
? влияние на затраты изменения объемов производства и складских запасов;
? удельный вес прибыли в цене единицы товара фирмы и отличие его от аналогичного показателя
конкурентов;
? затраты, имеющие отношение к принятию решения по вопросам цен.
Фирма должна принимать все меры для получения приведенной информации. Если она не сможет
собрать и проанализировать информацию собственными силами, то необходимо обратиться к услугам
фирм, специализирующихся на аналогичных исследованиях.
? Вопросы для самопроверки
1. Дайте определение понятию структуры рынка. В чем состоят ее характерные черты?
2. В чем заключаются основы конкуренции?
3. Назовите основные типы рынков.
4. Дайте характеристику совершенной конкуренции.
5. Сформулируйте основные характерные черты монополистической конкуренции.
6. В чем проявляется олигополия?
7. Охарактеризуйте рынок чистой монополии.
8. Какие этапы включает процесс ценообразования?
9. Какие цели ценовой политики может ставить перед собой фирма? Кратко охарактеризуйте их.
10. Какие методы установления цен используют фирмы в своей деятельности?
11. Какую роль играет ценовая информация в принятии решений по ценам?
12. В чем различие понятий «данные» и «информация»?
13. Что должна знать фирма, собирая информацию по ценам?
14. Что фирма должна знать о рынке и товаре?
15. Что включает в себя информация о конкурентах?
16. Какая информация о производстве, затратах, выручке и прибыли необходима для установления
цен?
ГЛАВА 5
ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ
1.
Стратегические и тактические аспекты ценовой политики фирмы
Цена играет центральную роль в системе рыночного механизма и является объективной
экономической категорией, т.е. инструментом, функционирующим только на основе экономических
законов. В любом обществе цена отражает действующую модель управления экономикой, являясь ее
производной.
В условиях рынка преобладает децентрализованное ценообразование. Рыночной модели
соответствуют цены, формируемые на основе спроса и предложения. В этом случае полностью
отсутствует директивное сквозное планирование. Основным регулятором цен является рынок,
утверждение цен отсутствует. Базой для цен становятся мировые цены.
Формирование цен осуществляется на уровне предприятия (фирмы)-изготовителя, а согласование их
с заказчиком (потребителем) осуществляется в момент заключения с ним прямого договора или в
момент акта купли-продажи. При свободных ценах избыток (недостаток) доходов сразу отражается на
уровне цен, происходит перераспределение доходов, изменяются направления инвестиций и таким
образом восстанавливается равновесие в экономике.
Однако в условиях высокой концентрации, специализации производства, когда преобладает
монополизм производителя, на свободное ценообразование прямо или косвенно оказывает
регулирующее воздействие государство.
Ценовая политика фирмы представляет собой важный элемент общей стратегии фирмы,
непосредственно входит в такой крупный ее раздел, как рыночная стратегия и сочетает в себе как
стратегические, так и тактические аспекты. В наиболее общем виде ценовая политика предприятия
может быть определена как деятельность его руководства по установлению, поддержанию и изменению