 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
63
даже превысили мировые. В этих условиях предприятия должны обращать внимание не только на
уровень качества выпускаемой продукции, но и на издержки ее производства и реализации. Это
совершенно новая ситуация для предприятий, а руководители многих из них в психологическом
плане не готовы к этому.
Третий способ. Этот способ основан на сопоставлении товаров-конкурентов с учетом их
технического уровня и продажной цены.
Согласно этому методу вначале определяются количественные показатели уровня качества
сравниваемого и базового образца (товара) по формуле
где КП — комплексный показатель уровня качества товара;
КПэ — комплексный показатель эстетико-эргономического уровня;
КПт — комплексный показатель технического уровня;
КПн — комплексный показатель надежности.
На втором этапе определяются показатели конкурентоспособности сравниваемого образца и
товара, принятого за базу сравнения:
где Пк
i
, Пк
б
—показатель конкурентоспособности сравниваемого образца и товара-эталона;
КП
i
, КП
б
— комплексный показатель уровня качества сравниваемого образца и товара-эталона;
Ц
i
, Ц
б
— предполагаемая или фактическая цена реализации рассматриваемого образца и товара-
эталона.
Если Пк
i
> Пк
б
, то сравниваемый товар является более конкурентоспособным; если Пк
i
< Пк
б
—
менее конкурентоспособным; если Пк
i
= Пк
б
— конкурентоспособность одинакова.
Наиболее наглядное представление дает относительный показатель конкурентоспособности
(ОПк):
кб
к
к
П
П
ОП
Если ОП
к
1, то показатель конкурентоспособности рассматриваемого образца превышает или
равен показателю конкурентоспособности базового.
Недостаток данного метода заключается в том, что он учитывает только продажную цену
сравниваемых товаров, а не их цену потребления, т.е. этот метод не учитывает, насколько хороши
эти товары в эксплуатации.
Четвертый способ. При этом методе уровень конкурентоспособности определяется на основе
сопоставления как технических, так и экономических параметров. При этом из технических
параметров выбираются только такие, которые в наибольшей степени интересуют покупателя. Далее
рассчитываются индексы по каждому техническому параметру, а на их основе определяются
сводные параметрические индексы (I
тп
) по каждому сравниваемому изделию:
n
1
i
i
i
тп
a
I
I
где I
i
— индивидуальный индекс i-то технического параметра;
а
i
— вес i-го параметра.
Создание весовой базы технических параметров — это наиболее ответственная и сложная часть
всего анализа конкурентоспособности. Основным источником данных для построения весовой базы
являются рыночные исследования — спрос потребителей, выставка образцов. На практике чаще
всего помимо оценки мнения потребителей (а иногда и без таковой) оценку дают специалисты,
связанные со сбытом товаров, в той или иной степени знакомые с требованиями потребителей.
Сопоставление сводных технических параметров по каждому изделию дает возможность
определить наиболее предпочтительное из них для покупателя. Более конкурентоспособным
считается то изделие, у которого значение I
тп
является максимальным.
Сводный индекс по экономическим параметрам (I
эп
) определяется из выражения
где Цп
i
, ЦП
o
— цена потребления соответственно сравниваемого и базового образца.