 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
178
Кодекс, включая Правила относительно рекламы, направленной на детей (прочие
специфические правила применяются независимо), используется соответственно его духу и
букве.
Поскольку характеристики различных видов средств массовой информации (СМИ)
различаются (пресса, телевидение, радио и другие электронные СМИ, кино "директ-мейл" и
т.д.), пригодные для одного вида рекламы СМИ могут оказаться непригодными для других
видов рекламы.
Рекламное послание должно расцениваться прежде всего с точки зрения его воздействия
на покупателя, причем следует обращать внимание, каким видом СМИ оно будет
распространяться.
Кодекс применяется ко всему содержанию рекламного послания, включая все слова и
цифры (написанные или произносимые), изображения, музыку и звуковые эффекты.
Определения
Для целей настоящего кодекса:
термин "рекламное послание" должен употребляться в самом широком смысле,
включающем любую форму рекламного послания относительно изделий, услуг и благ,
независимо от вида СМИ, которое используется, в том числе рекламные надписи и изобра-
жения на упаковках, этикетках, а также любые надписи и изображения на самом товаре;
термин "товар" включает изделия, услуги и блага;
термин "покупатель" относится к любому лицу, на которого направлена реклама и на
кого стремятся повлиять как на конечного потребителя (пользователя) или коммерческого
клиента.
Основные принципы
Любое рекламное послание обязано быть юридически безупречным, благопристойным,
честным и правдивым.
Любое рекламное послание обязано создаваться с чувством ответственности перед
обществом и отвечать принципам добросовестной конкуренции, обычной в коммерции.
Никакое рекламное послание не должно подрывать общественное доверие к рекламе.
Нормы
Благопристойность
Статья 1. Рекламное послание не должно содержать утверждений или изображений,
идущих вразрез с принятыми в обществе правилами благопристойности.
Честность
Статья 2. Рекламное послание не должно злоупотреблять доверием покупателя и
использовать его неопытность или недостаток знаний.
Статья 3.
1. Рекламное послание не должно без веских оснований играть на чувстве страха.
2. Рекламное послание не должно играть на суевериях.
3. Рекламное послание не должно содержать ничего, что могло бы вызвать насилие или
поддержать его.
4. Рекламное послание не должно поддерживать дискриминацию по признаку расы,
религии или пола.
Правдивость
Статья 4. Рекламное послание не должно содержать каких-либо утверждений или
изображений, которые прямо или косвенно, путем недомолвки или двусмысленности, а
также преувеличения могли бы ввести покупателя в заблуждение, особенно в отношении:
а) природы, состава, метода производства и даты выпуска, соответствия назначению и
области применения, количества, места производства и страны происхождения товара, а
также иных его характеристик;
б) потребительских свойств товара и действующих цен;
в) других условий платежа, в том числе рассрочки, лизинга, кредита и др. (см.
специальное постановление Б);