 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
177
п) общие указания относительно статистических границ допустимых погрешностей в
отношении основных итогов, а также статистически значимых различий между ключевыми
параметрами;
р) использованные анкеты и другие важные материалы (или, в случае совместного
исследования, в той части, которая касается упомянутого выше предмета исследования).
Д. Применение кодекса
Статья 34. Любое лицо или организация, вовлеченные либо участвующие в
маркетинговых исследованиях и/или предлагающие проводить их, обязаны активно
применять правила этого кодекса по духу и букве.
Статья 35. О любом серьезном нарушении кодекса со стороны отдельной страны следует
немедленно сообщить в национальную организацию, которая приняла данный кодекс. Эта
национальная организация, выражающая интересы своих участников, отвечает в первую
очередь за рассмотрение и выполнение решения по каждому случаю нарушения. В тех
странах, где такой организации нет, ее необходимо создать как можно скорее. Национальная
организация должна принимать меры, которые она считает справедливыми, и следить за
соблюдением настоящего кодекса, а также соответствующих национальных кодексов по
маркетинговым исследованиям и законов своей страны. Важно, чтобы о любом принятом
решении по этой статье сообщалось в секретариаты МТП и ЕСОMAP, без указания названий
заинтересованных сторон.
Статья 36. В случаях, если:
а) такая национальная организация не существует;
б) такая национальная организация по каким-либо причинам не может принять
решения или не в состоянии интерпретировать настоящий кодекс;
в) какая-либо заинтересованная сторона желает обратиться для решения вопроса в
международную организацию (либо немедленно, либо в плане последующего вторичного
обсуждения);
г) данная проблема вовлекает представителей из разных стран (например, при
исполнении международного маркетингового исследования), тогда вопрос передается в
секретариаты МТП и ЕСОМАР, которые проводят консультации с заинтересованными
сторонами по предмету спора. Там, где неформальное разрешение проблемы оказалось
невозможным, оба секретариата создают специальный орган совместно с МТП и ЕСОМАР с
целью разрешения возникшей проблемы.
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКИ*
Сфера применения кодекса
Кодекс применяется к рекламе любых изделий, услуг и благ, а также к корпоративной
рекламе ("саморекламе" фирм, корпораций, институтов и любых иных организаций, как
частных и независимых, так и правительственных. —
Прим. пер.). Кодексом следует
пользоваться совместно с другими кодексами МТП относительно маркетинговой
деятельности, а именно:
Международным кодексом маркетинговых исследований;
Международным кодексом продвижения товара ("сейлз промоушн");
Международным кодексом "директ-мейл" и "продажи товаров по почте";
Международным кодексом практики непосредственных продаж.
* Публикация Международной торговой палаты в Париже. Перевод Н.В. Гениной и В.Е.
Демидова. Июнь, 1987 г.
Кодекс устанавливает этические стандарты, которыми должны руководствоваться все,
имеющие отношение к рекламе, включая рекламодателей, исполнителей рекламы,
рекламные агентства и средства массовой информации (коммуникации).
Способ применения кодекса