 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
115
Рис. 7.31. Повышение выручки посредством рекламы
При монополистической конкуренции реклама может привести только к временному увеличению
прибыли.
График на рис. 7.32 показывает получение прибыли фирмой после рекламирования в коротком
периоде. Как уже было отмечено, с рекламой и другой деятельностью по продвижению товара на рынок
связаны значительные затраты, следовательно, средние издержки при любом выпуске после рекламной
кампании составят АС2, соответственно предельные издержки – МС2. Если реклама будет успешной, то
кривые спроса и предельной выручки сместятся вверх аналогично.
Максимизирующим прибыль выпуском является теперь тот, для которого MR2 = МС2. На графике
это точка К2 объем выпуска равен Q
2,
цена при этом Р
2,
что соответствует кривой спроса D2.При
отсутствии какой-либо рекламы эта фирма получала бы нулевую экономическую прибыль, как показано
на графике (точка Е, в которой Р1 = АС1). Реклама позволяет фирме извлекать положительную
экономическую прибыль (заштрихованная область). Однако это возможно только в краткосрочном
периоде.
Рис. 7.32. Прибыль в краткосрочном плане после рекламирования
Но поскольку вход на рынок монополистической конкуренции свободен, то положительная прибыль,
получаемая фирмой в результате дополнительных расходов на рекламу, привлечет на рынок новых
производителей, которые будут выпускать схожий товар и подражать программе маркетинга удачливой
фирмы. В результате кривые спроса и предельной выручки сместятся вниз. Сочетание возросших
издержек и сокращение спроса в длительном периоде приведет к сокращению получаемой
экономической прибыли до нуля (рис. 7.33).
Однако поскольку реклама послужила увеличению спроса для всех продавцов на рынке с
монополистической конкуренцией и способствовала появлению на рынке новых производителей, то