 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
129
Рис. 5.1. Структура системы стратегического маркетинга
Условные обозначения к рис. 5.1:.
1.1 — научные подходы к стратегическому маркетингу;
1.2 — функции управления;
1.3 — методы управления и стратегического маркетинга;
2 — стратегия объекта стратегического маркетинга (организации, региона, страны);
3.1 — правовое обеспечение;
3.2 — методическое обеспечение;
3.3 — ресурсное обеспечение;
3.4 — информационное обеспечение;
4.1 — повышение качества товаров;
4.2 — ресурсосбережение;
4.3 — повышение качества сервиса товаров;
4.4 — развитие производства;
4.5 — расширение рынка сбыта товаров;
5.1 — управление персоналом в службе стратегического маркетинга (отделе — в организации, регионе, НИИ
— в стране);
5.2 — разработка и контроль реализации стратегических управленческих решений (стратегии объекта).
Содержание внутренней структуры системы стратегического маркетинга и ее внешней среды будет
рассмотрено в следующих разделах. Здесь рассмотрим содержание "входа", "выхода" и обратной связи
системы.
"Выход" системы
"Выходом" системы стратегического маркетинга является стратегия объекта, разработанная на
основе нормативов конкурентоспособности на внутреннем или внешнем рынках объекта и его
компонентов. При этом стратегический маркетинг следует рассматривать в пространстве — как первую
стадию жизненного цикла объекта (следующая стадия — НИОКР по проверке и обеспечению
нормативов) и во времени — как первую функцию управления (следующая функция — планирование
стратегических нормативов в конкретных планах).
Основным условием обеспечения потенциальной конкурентоспособности "выхода" системы является