 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
46
Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, произ-
водящих предметы потребления, и в сфере услуг.
Олигополия – рыночная структура, при которой в отрасли действует огра-
ниченное число продавцов, а вход в отрасль новых предприятий ограничен вы-
сокими барьерами. Олигополия может возникать в отраслях, производящих как
стандартизованные товары (алюминий, медь), так и дифференцированные (ав-
томобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы).
В условиях олигополии несколько предприятий контролируют основную
часть рынка. Обычно выделяют жесткую (классическую) олигополию, при ко-
торой главную роль играют 3–4 фирмы, и мягкую (аморфную) олигополию, ко-
гда основная часть продукции выпускается 6–8 предприятиями.
Олигопольная ситуация обычно порождается наличием высоких барьеров
для вступления в отрасль. Они могут быть связаны с эффектом масштаба – эко-
номически эффективным в ряде отраслей (например, в автомобильной промыш-
ленности) оказывается только крупномасштабное производство, патентной мо-
нополией (например, в наукоемких отраслях), монопольным контролем над
редкими источниками сырья (например, в нефтедобыче), высокими расходами
на рекламу (например, в производстве прохладительных напитков или шоу-
бизнесе), другими естественно сложившимися или искусственно созданными
барьерами.
Характерной особенностью олигополии является высокая взаимозависи-
мость – число предприятий настолько ограничено, что каждое из них вынужде-
но при формировании экономической политики (принятии решений по ценам и
объему производства) принимать во внимание реакцию со стороны конкурен-
тов.
В условиях олигополии возможны два варианта поведения предприятия:
некооперативное и кооперативное. При некооперативном поведении каждое
предприятие самостоятельно решает проблемы определения цены и объема
производства, не оглядываясь на действия или возможную ответную реакцию
со стороны других фирм отрасли. Такое поведение может быть характерно для
«ведущей фирмы», которая осуществляет контроль более чем над половиной
рынка, или для предприятия, начинающего ценовую войну. Ценовая война – по-
степенное снижение существующего уровня цен с целью вытеснения конкурен-
тов с олигополистического рынка.
При кооперативном поведении предприятия-олигополисты учитывают и
согласовывают рыночные стратегии и тактики. Одни фирмы пытаются предви-
деть поведение соперников, другие предпочитают действовать сообща, догова-
риваясь о единой политике цен, о разделе рынков сбыта и т.п. Стремление
предприятий к совместным действиям находит свое отражение в образовании
картелей, негласных соглашениях или даже в простом следовании за ценовым
лидером в отрасли. Если между участниками соглашения достигается твердая
договоренность о ценах, разделе рынка и других способах ограничения конку-
ренции, то олигополия фактически превращается и чистую монополию.
Укажем также на некоторые другие формы несовершенной конкуренции, с
которыми может столкнуться предприятие на различных рынках.
Самым «плохим» для потребителя случаем является рыночная ситуация,
при которой монополия практикует ценовую дискриминацию. Ценовая дискри-
минация состоит в том, что одинаковые товары монополия продает разным по-
требителям по разным ценам.
Цены могут различаться в зависимости от дохода потребителя, объема по-