 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
45
одно из них не способно сколько-нибудь существенно влиять на цену продукта;
• фирма может свободно, без ограничений входить и выходить из отрасли;
• фирма без ограничений имеет возможность получить любую информа-
цию о ценах на товары и ресурсы, о затратах, качестве товаров, технике произ-
водства и т.д.
Конкуренция, при которой не выполняется хотя бы один из принципов со-
вершенной конкуренции, называется несовершенной.
Полной противоположностью совершенной конкуренции является чистая
монополия. В условиях чистой монополии в отрасли действует только одно
предприятие, т.е. границы фирмы и отрасли совпадают. Чистая монополия
обычно возникает там, где выпускаемый предприятием продукт является в из-
вестном смысле уникальным, отсутствуют его аналоги или близкие заменители
(субституты). Причиной возникновения монополии может быть наличие барье-
ров для вступления в отрасль. Барьеры могут носить 'экономический (например,
исключительное право предприятия на какой-либо производственный ресурс,
патент на изобретение или технологию) или административный характер (на-
пример, необходимость получения лицензии на осуществление определенных
видов деятельности).
Если в условиях совершенной конкуренции предприятие выбирает только
объем производства, цена задается внешним образом и предприятие вынуждено
приспосабливаться к ней, то в условиях монополии предприятие-монополист не
только определяет собственный объем производства, но и устанавливает цену.
Не следует, однако, преувеличивать и силу монопольной власти отдельного
предприятия. Даже чистая монополия вынуждена считаться с потенциальной
конкуренцией. Конкуренция может обостриться в связи с нововведениями, по-
явлением товаров-заменителей, импортом аналогичных товаров, а также межот-
раслевой «борьбой за рубль потребителя» – конкуренцией со стороны произво-
дителей различных благ, каждый из которых стремится увеличить долю своих
товаров в потребительском бюджете.
Монополистическая конкуренция возникает там, где в отрасли действуют
десятки предприятий, производящих разнообразную дифференцированную
продукцию. Дифференциация продуктов может основываться не только на раз-
личиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслужи-
ванием. Причинами выбора покупателя могут быть привлекательная упаковка,
наличие купона, обеспечивающего скидку цены, более удачное расположение
или время работы магазина. Важное значение, поэтому приобретает не только
цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, наличие или отсут-
ствие гарантийного ремонта, возможность покупки в рассрочку и т.п.
В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для
вступления новых предприятий в отрасль. Легкость вступления не означает, од-
нако, полного отсутствия каких-либо барьеров. Ими могут быть патенты, торго-
вые марки и т.п., но в отличие от чистой монополии они не носят исключитель-
ного характера, поскольку патентуются товары-субституты.
При значительной дифференциации производимой продукции трудно най-
ти два предприятия, производящих совершенно аналогичный продукт или услу-
гу. Границы отрасли нередко оказываются размытыми. Каждое предприятие
проводит самостоятельную ценовую политику и осуществляет товарную стра-
тегию, а с другой стороны, тайный сговор между ними и проведение единой
рыночной политики затруднительны, как практически невозможны предсказа-
ние и учет действий всех участников монополистической конкуренции.