 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
232
лия или частная нерегулируемая монополия. В каждом из перечисленных слу-
чаев ценообразование складывается по-разному.
Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать
достижение различных целей. Цена может быть установлена ниже себестоимо-
сти, если товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии
приобретать его за полную стоимость. Цена может быть назначена с расчетом
на покрытие издержек или получение средних доходов. Наконец, может быть
установлена очень высокая цена для сокращения потребления того или иного
товара (такая ситуация возможна, например, при установлении цен на алко-
гольные или табачные изделия).
В случае регулируемой монополии государство разрешает предприятию
устанавливать расценки и тарифы, обеспечивающие получение «справедливой
нормы прибыли», которая дает возможность поддерживать производство, а при
необходимости расширять его.
Нерегулируемая монополия осуществляет значительный контроль над це-
ной и может диктовать цену рынку. Однако предприятие-монополист не всегда
устанавливает максимальную цену. Это объясняется рядом факторов: опасение
введения государственного регулирования, нежелание привлекать конкурентов,
а также стремление расширить возможный объем сбыта за счет снижения цен.
В реальной экономической ситуации любой из указанных типов рынка оп-
ределить в чистом виде довольно сложно. Предприятие может с одним товаром
выступить на рынке чистой монополии, а с другим – на конкурентном рынке.
Сложнее обстоит дело с олигополией, в недрах которой возможно появление,
как монополий, так и свободной конкуренции. Следует помнить, что анализ
конкурентной структуры рынка сам по себе не может дать готовых рецептов
установления цен; он необходим, прежде всего, для определения закономерно-
стей ценообразования в зависимости от соотношения спроса и предложения.
Выводы
1. Цена является одним из важнейших экономических рычагов в повыше-
нии эффективности производства.
2. В зависимости от характера обслуживаемого оборота различают: опто-
вые цены на промышленную продукцию – оптовые цены предприятия, •оптовые
цены промышленности, розничные цены, закупочные цены, тарифы грузового и
пассажирского транспорта, тарифы на платные услуги, цены внешнеторгового
оборота, биржевые, аукционные и др.
3. Цены подразделяются на свободные (рыночные), регулируемые и фик-
сированные, исходя из роли государства в определении цены.
4. Цены классифицируются в зависимости от территории действия на еди-
ные, поясные, региональные и т. д.
5. Процесс формирования ценовой политики предполагает постановку це-
лей и задач ценообразования, оценку спроса, издержек производства и цен кон-
курентов, анализ методов ценообразования, установления окончательной цены
и системы модификации цен, разработки ценовой стратегии поведения пред-
приятия на рынке.
6. Ценовая политика предприятия имеет свои особенности на рынке сво-
бодной конкуренции, чистой монополии, олигополии и монополистической
конкуренции.