 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
231
купателей продукция предприятия может оказаться слишком дорогой и не вы-
держать конкуренцию местных производителей;
• установление единой цены с включенными в нее расходами по доставке
является полной противоположностью метода установления цены ФОБ в месте
происхождения товара. В этом случае предприятие назначает единую цену с
включением в нее одной и той же суммы транспортных расходов. Метод отно-
сительно прост в применении и дает возможность предприятию рекламировать
единую цену в общенациональном масштабе;
• установление зональных цен представляет собой нечто среднее между
методом цены ФОБ в месте происхождения товара и методом единой цены с
включенными в нее расходами по доставке. Предприятие выделяет две или бо-
лее зон, в пределах которых устанавливаются единые зональные цены. Обычно
зональные цены увеличиваются по мере удаленности зоны;
• установление цены применительно к базисному пункту позволяет про-
давцу выбрать тот или иной город в качестве базисного и взимать со всех заказ-
чиков транспортные расходы в сумме, равной стоимости доставки из этого
пункта, независимо от того, откуда в действительности происходит отгрузка.
Для достижения большей гибкости предприятие может выбирать в качестве ба-
зисных несколько городов. В этом случае транспортные расходы исчисляются
от ближайшего к заказчику базисного пункта;
• включение в цену расходов по доставке может быть выгодным для про-
давцов, заинтересованных в поддержании деловых отношений с конкретными
покупателями или с определенными географическими районами. В этом случае
обычно предполагается, что стабильность сбытовых отношений позволит рас-
ширить объемы деятельности и снизить средние издержки, обеспечивая покры-
тие дополнительных транспортных расходов.
Ценообразование в условиях олигополии
Олигополия включает различные рыночные ситуации, общими для кото-
рых являются немногочисленность продавцов, всеобщая взаимозависимость
производителей, а также неспособность отдельного предприятия с уверенно-
стью предсказать ответные действия конкурентов на изменения цены или объе-
ма производства.
Обычно выделяется несколько общих черт олигополистического ценооб-
разования:
• олигополистические цены изменяются реже, чем цены в условиях со-
вершенной конкуренции, монополистической конкуренции или даже в некото-
рых случаях чистой монополии;
• цены в условиях олигополии имеют тенденцию быть «жесткими», или
негибкими;
• в случае изменения цены одним производителем велика вероятность то-
го, что другие производители также изменят цены;
• олигополистическое ценовое поведение предполагает наличие стимулов
и согласованных действий при назначении или изменении цен.
Цены в условиях чистой монополии
При чистой монополии на рынке существует один продавец. Монополи-
стом может быть государственная организация, частная регулируемая монопо-