 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
56
есть желание, но нет возможности, поэтому спрос на автомобиль со стороны данного потребителя
отсутствует. Действие закона спроса ограничено в следующих случаях:
• при ажиотажном спросе, вызванном ожиданием повышения цен;
• для некоторых редких и дорогих товаров, покупка которых является средством накопления
(золото, серебро, драгоценные камни, антикварные изделия и т.п.);
• при переключении спроса на более новые и качественные товары (например, с пишущих
машинок
— на домашние компьютеры; снижение цен на пишущие машинки не приведет к
повышению спроса на них).
Изменение количества товара, которое покупатели хотят и могут купить, в зависимости от
изменения цены этого товара называют изменением величины спроса. На рис. 6.1 графически
изображена зависимость между ценой костюма и величиной спроса на него в магазине. Изменение
величины спроса — это движение по кривой спроса.
Рис. 6.1. График спроса: Р— цена; Q — величина спроса
Если цена костюма снизится с 2 тыс. до 1 тыс. руб., то величина спроса на него возрастет с 200
до 400 шт. ежедневно. И наоборот.
Однако цена является не единственным фактором, оказывающим влияние на желание и
готовность потребителей приобрести товар. Изменения, которые вызваны воздействием всех
других факторов, кроме цены, называют изменением спроса. Все другие факторы (так называемые
неценовые) воздействуют как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения спроса.
К неценовым факторам относятся:
• изменения в доходах населения. Если доходы населения растут, то у покупателей возникает
желание приобретать больше товаров вне зависимости от цен на них. Например, растет спрос на
высококачественные одежду и обувь, товары длительного пользования, недвижимость и т.п.;
• изменения в структуре населения. Например, увеличение рождаемости приводит к росту
спроса на детские товары; старение населения влечет за собой увеличение спроса на лекарства,
предметы ухода за пожилыми людьми;
• изменение цен на другие товары. К примеру, повышение цен на говядину может привести к
росту спроса на продукт - заменитель —свинину и т. п.;
• изменение вкусов потребителей, изменения моды, привычек, а также другие факторы, не
связанные с ценой.