 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
55
определяется прежде всего издержками на его производство, т.е. платой за использованные
экономические ресурсы. Как писал Адам Смит, «в целом цена все же сводится непосредственно
или в конечном счете — к... трем составным частям: к ренте, заработной плате и прибыли»'.
Антология экономической классики. В2т. М., 1991.Т. 1. С. 121.
Трудовая теория стоимости, полагающая, что главный фактор
— это труд, была развита
другим классиком — Давидом Рикардо (1772—1823).
Маржиналистская концепция полагает, что в основе стоимости (ценности) товара лежит его
полезность для потребителя, точнее, предельная полезность. Еще Карл Менгер
(1840—1921)
выдвинул, а Евгений Бем-Баверк (1851—1914) развил положение, что именно соотношение
предельных полезностей обмениваемых товаров и обусловливает пропорции их обмена, т.е. цены.
Неоклассическая теория в лице ее основателя Альфреда Маршалла предложила свой взгляд на
цену и ценообразование. Подход Маршалла является синтезом классического и маржиналист-
ского подхода к цене. Маршалл исходил из того, что Рикардо и Бем-Баверк сосредоточили свое
внимание на различных сторонах одного и того же процесса — формирования ценности.
Два лезвия одних ножниц
Итак, согласно выработанному неоклассической теорией подходу цена товара определяется
двумя принципами: предельной полезностью и издержками производства. Цена, которую
покупатель согласен уплатить за товар, обусловливается степенью полезности товара. Цена,
которую назначает продавец, имеет в своей основе издержки производства товара. Цены
формируются не посредством их «усреднения», а в ходе своеобразного компромисса между
покупателями и продавцами как предельно допустимые со стороны спроса и со стороны
предложения. Это два взаимодействующих между собой принципа цены. Маршалл писал:
«Принцип «издержек производства» и принцип «конечной полезности», без сомнения, являются
составными частями одного всеобщего закона спроса и предложения, каждый из них можно
сравнить с одним из лезвий ножниц»'.
' Маршалл А. Принципы экономической науки. В 3 т. М., 1993. Т. III. С. 282. 8 - 1130
Подобную модель ценообразования можно назвать двухфакторной.
2.Спрос, предложение, рыночная цена
Что такое спрос?
Спрос
— это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за
определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар.
В условиях рынка действует так называемый закон спроса, суть которого можно выразить
следующим образом. При прочих равных условиях величина спроса на товар тем выше, чем ниже
цена этого товара, и наоборот, чем выше цена, тем ниже величина спроса на товар. Действие
закона спроса объясняют существованием эффекта дохода и эффекта замещения. Эффект дохода
выражается в том, что при снижении цены товара потребитель чувствует себя богаче и хочет
приобрести большее количество товара. Эффект замещения состоит в том, что при снижении цены
товара потребитель стремится заместить этим подешевевшим товаром другие, цены на которые не
изменились.
Понятие «спрос» отражает желание и возможность приобрести товар. Если отсутствует одна из
этих характеристик, отсутствует и спрос. Например, у некоего потребителя есть желание
приобрести автомобиль за 15 тыс. долл., однако он не располагает такой суммой. В данном случае