 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
75
Рис. 5.12. Рыночная цена – Р
E
ден. ед. Конкурентное предприятие может продать по этой цене
сколько угодно единиц товара. Спрос на его продукцию бесконечно эластичен по цене
В рассматриваемой ситуации затраты предприятия-изготовителя изменяются в зависимости от
объема выпуска, и задача предприятия – выбрать поставляемый объем товара так, чтобы достичь
максимальной прибыли за каждый период продаж.
Прибыль (П)– это разница между валовым доходом (общей выручкой) TR и общими затратами ТС:
П = TR - TC.
(5.8)
В свою очередь, общая выручка равна произведению цены (Р) проданного товара на объем продаж
(Q):
TR = P
Q.
(5.9)
Формула (5.9) еще раз иллюстрирует тот факт, что конкурентное предприятие может влиять на свою
выручку, только изменяя объем продаж.
Проведем предельный анализ максимизации прибыли.
Предельная выручка (MR) от реализации товара – это изменение в выручке, обусловленное
продажей одной дополнительной единицы товара:
(5.10)
Если зависимость общей выручки от объема продукции представлена непрерывной функцией TR =
f(Q), то
(5.11)
Пока на цену не влияет количество единиц товара, продаваемое предприятием, предельная выручка
от продажи дополнительной единицы продукции будет равняться его цене. Следовательно, изменение в
общей выручке всегда будет равно:
?TR=?(P
Q).
Поскольку для конкурентного предприятия Р не зависит от Q, то:
?TR = P
?Q.
Поэтому для конкурентного предприятия
(5.12)
Теперь остановимся на понятии вредней выручки. Средней выручкой (AR) называют частное от
деления общей выручки TR на количество проданного товара:
(5.13)
Для конкурентного предприятия, таким образом, средняя выручка равна цене товара.
Следовательно, на основании уравнений (5.12) и (5.13) можно сделать общий вывод о том, что для
конкурентного предприятия предельная выручка равна средней выручке и тождественна цене:
MR = AR
P.
(5.14)
Выбирая максимизирующий прибыль выпуск, предприятие должно сравнивать предельные затраты и
предельную выручку для каждой дополнительно проданной единицы продукции. Если предельная
выручка превышает предельные затраты, продажа дополнительной единицы товара увеличит прибыль.
Когда предельная выручка упадет ниже предельных затрат, продажа дополнительной единицы товара
понизит прибыль. Изменение прибыли от продажи дополнительной единицы товара – это разница
между предельной выручкой от нее и ее предельными затратами, то есть предельная прибыль (МП):