 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
201
Тем не менее при исчислении рыночной цены в настоящее время наиболее широко применяются
следующие методы:
• метод, основанный на определении полных издержек;
• метод, ориентирующийся на прямые затраты и в то же время учитывающий совокупность всех
рыночных условий, особенно условий сбыта.
Суть метода, основанного на определении полных издержек, состоит в суммировании совокупных
издержек [переменные (прямые) плюс постоянные (накладные) издержки] и прибыли, которую фирма
рассчитывает получить.
Условный пример определения цены методом полных затрат, тыс. руб.
Главное преимущество данного метода – его простота и удобство, однако он имеет два больших
недостатка:
1. При установлении цены не принимаются во внимание имеющийся спрос на товар, конкуренция на
рынке, поэтому возможна ситуация, когда товар при данной цене не будет пользоваться спросом, а
продукция конкурентов может быть лучше по качеству и более известна покупателю благодаря рекламе
и т. д.
2. Любой метод отнесения на себестоимость товара постоянных накладных расходов (например,
арендной платы), которые являются расходами по управлению предприятием, а не расходами для
производства данного товара, является условным. Он искажает подлинный вклад продукта в доход
предприятия.
Предположим, фирма производит три вида товаров. Данные о количестве товаров, переменных
затратах и полной себестоимости приведены в табл. 14.1.
Таблица 14.1
Товар
Х
ToвapY
Товар Z
Всего
1. Количество единиц
10000
20000
5000
35000
2. Переменные издержки,
всего, руб.:
• на заработную плату
производственных рабочих
20100
3500
42000
8000
20500
12000
82600
23500
• на материалы
16600
34000
8500
59100
3. Общие постоянные
издержки, руб.
55000