 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
103
Следовательно, способом измерения монопольной власти является величина, на которую цена,
максимизирующая прибыль, превышает предельные издержки.
С помощью уравнения (7.4) можно рассчитать цену как простую накидку над предельными
издержками. Это универсальное правило ценообразования для любой фирмы с монопольной властью,
если учитывать, что e
D
является коэффициентом эластичности спроса для фирмы, а не рыночного
спроса.
Если эластичность спроса для фирмы велика, данная накидка будет минимальной (у фирмы
небольшая монопольная власть), что продемонстрировано на графике (рис. 7.16, а); если эластичность
спроса для фирмы невелика, данная накидка будет большой (фирма обладает значительной
монопольной властью) – график на рис. 7.16, б.
Данный способ определения монопольной власти был предложен в 1934 г. экономистом Абба
Лернером и получил название показателя монопольной власти Лернера:
L = ( P – MC ) / P.
(7.5)
Численное значение коэффициента Лернера всегда находится между 0 и 1. Для совершенно
конкурентной фирмы Р = МС и L = 0. Чем больше L, тем больше монопольная власть.
Однако монопольная власть не гарантирует высокие прибыли. Прибыль зависит от отношения
средних издержек к цене. Фирма В может обладать большей монопольной властью, чем фирма А, но
получать меньшую прибыль, если у нее значительно выше средние издержки.
В качестве примера можно сравнить универсамы и магазины круглосуточной торговли «24 часа». В
универсамах обычно накидка к затратам составляет 15-20 %, что гораздо меньше, чем в
круглосуточных магазинах (25-30%), так как, как правило, несколько универсамов обслуживают один
район и они боятся потерять своих потребителей. Магазины «24 часа» назначают более высокую
цену, чем универсамы, именно потому, что у них менее эластичная кривая спроса. Посетители таких
магазинов в целом меньше реагируют на цену.
Коэффициент Лернера (Р - МС)/Р свидетельствует о том, что у маленьких продовольственных
магазинов больше монопольной власти. Но при этом они обычно получают значительно меньшую
прибыль, чем крупный универсам, несмотря на более высокую накидку, так как их объем реализации
значительно меньше, а средние постоянные издержки больше.
Итак, фирма-монополист может в коротком периоде как получать экономическую прибыль, так и
терпеть убытки.
Рис. 7.16. Зависимость монопольной цены от эластичности спроса
7.3.4. МОНОПОЛЬНОЕ РАВНОВЕСИЕ В ДЛИТЕЛЬНОМ ПЕРИОДЕ
В условиях долгосрочного периода монополия должна функционировать, по крайней мере,
безубыточно. Ситуация минимизации убытков не может быть долгосрочным равновесием: фирма уйдет
с рынка, если она будет не в состоянии компенсировать свои долгосрочные средние издержки.
В отличие от совершенной конкуренции, долгосрочное равновесие в условиях монополии
необязательно должно устанавливаться в точке минимума кривой долгосрочных средних издержек
(LACmin). Оно может быть достигнуто как при условии выпуска ниже объема в точке LACmin так и
при уровне выпуска, превосходящем минимум кривой LAC. Покупателю же на монополизированном
рынке в любом случае приходится платить за товар цену, превышающую как величину минимально
возможных средних затрат, с которыми мог бы быть произведен товар, так и величину фактических