 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
102
Рис. 7.15. Монополия, приносящая убытки
На графике (рис. 7.15) спрос недостаточен, чтобы дать прибыль в точке, где МС = MR,
фирма несет
экономические убытки, так как Р<АС.
7.3.3. МОНОПОЛЬНОЕ РАВНОВЕСИЕ И ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА
При объеме производства, максимизирующем прибыль, исходя из формулы (7.1), можно записать:
MR = P + P ( l / e
D
).
Так как целью фирмы является максимизация прибыли, мы можем приравнять предельный доход к
предельным издержкам:
Р
+
Р
(
1
/
е
D
) = МС,
или
(
Р
–
МС ) / Р= - 1 / е
D
.
(7.3)
Данная формула представляет собой правило «большого пальца» для ценообразования. Левая часть
уравнения (Р - МС)/Р выражает превышение цены над предельными издержками как процент от цены.
Уравнение показывает, что данное превышение равняется величине, обратной эластичности спроса,
взятой с отрицательным знаком. Можно переписать это уравнение, чтобы выразить цену через
предельные издержки:
Р
=
МС / ( 1 + 1 / е
D
).
(7.4)
Например, если эластичность спроса равняется -5, а предельные издержки 10 ден. ед. на единицу
продукции, цена должна составить:
10 / ( 1 - 1 / 5) = 10 / 0,8 = 12,5 ден. ед.
Таким образом, если в условиях совершенной конкуренции цена равна предельным издержкам, то
монополист назначает цену, превышающую предельные издержки на величину, обратно
пропорциональную эластичности спроса.