 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
480
.через систему розничной торговли, в том числе фирменные магазины организаций-
изготовителей;
.по прямым договорам между продавцами и покупателями, в том числе посредством
бартерных сделок.
Выявление товаров-заменителей, включаемых в определяемую товарную группу,
осуществляется по критерию взаимозаменяемости товарной продукции. При этом необходимо
учитывать два аспекта взаимозаменяемости товаров: с точки зрения их использования —
взаимозаменяемость по потреблению (спросу) и с точки зрения их производства —
взаимозаменяемость по производству.
Одним из критериев взаимозаменяемости по потреблению является показатель
перекрестной эластичности спроса по цене, исчисляемый как отношение изменения объема
реализации товара Х (в %) к изменению цены товара У (в %) за определенный период.
Спрос на товар Х при увеличении цены на товар У может и возрастать, и убывать в
зависимости от отношения покупателя к совместному использованию того и другого товара.
Таким образом, перекрестная эластичность может быть и положительная, и отрицательная.
Если коэффициент перекрестной эластичности имеет положительное значение, то товары Х и У
являются взаимозаменяемыми. Чем больше положительный коэффициент, тем больше степень
взаимозаменяемости товаров. Нулевой коэффициент свидетельствует о незаменяемости
товаров. Отрицательная перекрестная эластичность характерна для взаимодополняющих
товаров (например, рост цены бензина должен снижать спрос на автомобили). На практике, как
правило, прибегают к более доступным и менее трудоемким методам оценки
взаимозаменяемости товаров — экспертным оценкам, интервью с покупателями и
специалистами той или иной отрасли.
Критериями взаимозаменяемости являются также:
.функциональная взаимозаменяемость различной продукции, которая устанавливается путем
сопоставления цели потребления данного товара и его предполагаемых заменителей.
Необходимо учитывать дифференцированный подход к этой проблеме различных групп
покупателей. Одна и та же продукция на одной и той же территории может обращаться на
разных товарных рынках (по составу покупателей и продавцов, например, оптовых и
розничных), и рынки эти следует рассматривать обособленно;
.сходство потребительских свойств товара и его заменителей, которое устанавливается в
результате сопоставления физических, технических, эксплуатационных, ценовых характеристик
товара и его предполагаемых заменителей.
Для определения взаимозаменяемости товаров, с точки зрения потребителя, рекомендуется
использовать следующие характеристики:
.функциональная взаимозаменяемость;
.относительные цены;
.затраты фирмы на внедрение новой продукции в производственный процесс;
.мнение покупателей.
Если не существует другого товара, функционально эквивалентного рассматриваемому, —
у такого товара нет заменителя. И считается, что он сам представляет товарный рынок.
Для оценки взаимозаменяемости товаров с точки зрения их производства необходимо:
.выявить наличие свободных производственных мощностей, которые могут быть
использованы для производства одного из товаров, входящих в рассматриваемую товарную
группу (это могут быть простаивающие, излишние мощности, позволяющие в короткие сроки с
минимальными дополнительными затратами перейти на выпуск рассматриваемой товарной
продукции);
.определить технологические возможности переключения производственных мощностей на
выпуск рассматриваемой товарной группы с производства других товарных групп.
Для определения взаимозаменяемости с точки зрения производства необходимо:
А. Оценить период проникновения любой фирмы на рынок конкретного товара в ответ на
значительное увеличение цен. Один год от момента значительного увеличения цен до момента