 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
454
Взаимозависимость. Каждый продавец имеет существенную долю на рынке, поэтому при
изменении цены, качества продукции, объема рекламы одним из продавцов остальные
продавцы должны принимать определенные меры к тому, чтобы не ослабить свои позиции на
рынке. Это приводит к обострению конкуренции. Антимонопольное законодательство
ограничивает возможности отдельных субъектов хозяйствования и их групп занимать
доминирующее положение на рынке.
Совместные действия. При жесткой ценовой конкуренции продавцы стремятся путем
соглашения о ценах координировать cвои действия, чтобы избежать снижения прибыли или
разорения. Конкуренция осуществляется в области качества, рекламы и индивидуализации
продукции, а цена определяется как при монополии (коллективная монополия).
Антимонопольное законодательство запрещает подобные соглашения групп хозяйствующих
субъектов (групп лиц), если в совокупности они по их доле на рынке занимают доминирующее
положение (см. § 12.1.3).
В зависимости от условий на рынке положение хозяйствующего субъекта может быть
признано доминирующим при его доле на рынке немного выше 35% и может быть не признано
доминирующим при доле более 65%. Действительно, в условиях олигополии доля на рынке то-
го или иного хозяйствующего субъекта не является определяющим фактором доступа к рынку
новых конкурентов. Таким фактором является степень удовлетворения потребностей,
зависящая от уровня и темпов роста спроса на данный вид продукции и от возможностей
предложения товара.
Интенсивность конкуренции на различных стадиях жизненного цикла спроса. Уровень
и темпы роста спроса изменяются по жизненному циклу спроса, возможности предложения —
по жизненным циклам товара и технологии/спроса (рис. 12.1).
Рис. 12.1. Жизненный цикл спроса (кривая АБВГД), технологии/спроса (кривая АБВ1Г1
Д1), товаров (кривые T1, Т2, Т3)
Жизненный цикл спроса можно разделить на несколько стадий, для каждой из которых
характерны свои соотношения спроса и возможности предложения.
А — зарождение, когда спрос и предложение быстро растут, конкурирующие предприятия
стремятся опередить одно другого в развитии технологии для удовлетворения спроса и
захватить лидерство;
Б — ускорение роста, когда спрос растет, опережая предложение;
В — замедление роста, когда появляются первые признаки насыщения спроса и предложение
начинает опережать спрос;
Г — прекращение роста, когда насыщение спроса достигнуто и может иметь место
затоваривание рынка сбыта излишней продукцией или неполное использование произ-
водственных мощностей;
Д — затухание, когда имеет место снижение объема спроса (иногда товар совсем не
пользуется спросом) вследствие устаревания продукта или уменьшения его потребления.
Если сложившаяся технология способна обеспечить выпуск ряда обновляемых изделий (с
жизненными циклами Т1,
Т2), то их качество будет зависеть от организации НИОКР по
проектированию новых изделий и необходимой доработки технологии. Однако со временем