 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
34
высококачественных товаров для потребителя с высоким уровнем, доходов. Технический
прогресс коренным образом изменяет как спрос, так и предложение. Основное внимание здесь
уделяется НИОКР: созданию новых высококачественных видов продукции на базе новейших
технологий. Становится актуальной обратная задача научно-технического развития
производства: создание и освоение новейших технологий позволяет предложить потребителю
новые товары, потребность в которых ранее еще не проявлялась. На этой стадии потребители
становятся более разборчивыми: чаще настаивают на полной информации о покупаемом товаре,
требуют гарантий качества и защиты интересов потребителей. Для постиндустриальной эпохи
характерны инновационная и предпринимательская (преобразующая) реакции.
Российская промышленность находится преимущественно в стадии перехода от эпохи
массового производства к эпохе массового сбыта. Этот переход будет ускоряться по мере
развития рыночной экономики.
Основным мотивом производственной реакции является стремление минимизировать
себестоимость и тем самым гарантировать прибыльность выпускаемой продукции.
Основные факторы этой реакции: технологическое разделение труда, автоматизация
производства, оптимизация масштаба предприятия. В маркетинге осуществляются активная
политика сбыта и ценовая конкуренция. В НИОКР внимание сосредоточивается на снижении
себестоимости продукции, совершенствовании технологии производства и обеспечении
надежности продукции. В управлении происходят максимальная децентрализация и распре-
деление конкретных обязанностей.
Основным мотивом конкурентной реакции является стремление оптимизировать и
гарантировать прибыльность предприятия в ближайшей перспективе. Это достигается путем
сотрудничества между производством и маркетингом. В производстве основное внимание
уделяется своевременности реакции на изменение спроса на рынке. В маркетинге стремятся к
достижению компромисса между реакцией на требования рынка и минимизацией себес-
тоимости. В конкуренции руководствуются мотивами соперничества и агрессии. В области
НИОКР внимание сосредоточивается на улучшении отдельных показателей качества
продукции. В управлении осуществляется долгосрочное планирование, гибкое распределение
функций, создается информационная система.
Производственная и конкурентная реакции призваны повысить краткосрочный потенциал
прибыльности и гарантировать прибыль от реализации выпускаемой продукции предприятия
на его сегодняшних рынках. Примером одновременной реализации производственной и конку-
рентной реакций является совершенствование структуры ассортимента продукции по
показателям объема производства и рентабельности. В этом случае стремятся достичь
согласованности между указанными показателями по принципу: продукция с более высокой
рентабельностью должна иметь более высокий удельный вес выпуска. При этом необходимо
учитывать такие факторы ассортиментной политики, как спрос, себестоимость, ценовая
эластичность, конкурентоспособность.
Основным мотивом инновационной реакции является стремление оптимизировать
параметры и сроки разработки новой продукции, а также стратегии маркетинга в пределах
стратегических зон хозяйствования предприятия и тем самым повысить долгосрочный
потенциал прибыльности и гарантировать конкурентоспособность на существующих и новых
рынках.
Центральное место занимает функция НИОКР: опытная разработка новой продукции,
прогнозирование тенденций в области технологии, согласование сроков внедрения новой
продукции, проектирование продукции, ориентированной на прибыль. В области производства
основным фактором, на который направлена инновационная реакция, является темп обновления
ассортимента выпускаемой продукции. В области маркетинга — прогнозирование тенденций в
конкурентной борьбе, переход к выпуску новой продукции, прогнозирование изменений спроса
и расширения рынка. В области управления инновационная реакция направлена на научно-
технический прогресс в развитии технических средств управления, управление проектами раз-
вития производства и продукции, быструю реакцию на повышение уровня изменений внешней