 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
305
Между тем судом не было учтено, что реклама потребительских свойств и качества ремонта конкретных
товаров затрагивает интересы каждого лица, известного потребителям и предпринимательским кругам на
территории распространения рекламы в связи с продажей и (или) техническим обслуживанием именно этих
товаров. При решении вопроса о том, могла ли спорная реклама затронуть права и интересы истца, суд не дал
оценку представленным доказательствам преобладания данной организации на региональном рынке продажи и
ремонта товара-конкурента.
Спорная реклама была выполнена в виде некорректного сравнения двух товаров, способного при выборе
покупки ввести потребителей в заблуждение в связи с недостатком у них опыта и знаний. Согласно статье 6 Закона
о рекламе, такая реклама является недобросовестной и не допускается.
Использованный в рекламе альтернативный способ сравнения исключал наличия у товара-конкурента тех
положительных качеств, которые названы у рекламируемого товара и прежде всего интересуют покупателя. В
данном случае негативная оценка товара-конкурента по сравниваемым параметрам вытекала из формы подачи и
смысла рекламной информации.
Содержание указанной рекламы сводилось к тому, что конкурирующий товар хуже рекламируемого и
подвержен преждевременному износу, и она явно носила характер сведений, порочащих конкурирующий товар и
лиц, причастных к его продаже и ремонту.
В силу пункта 1 статьи 31 Закона о рекламе юридические лица или граждане (рекламодатели,
рекламопроизводители и рекламораспространители) за нарушение законодательства о рекламе несут гражданско-
правовую ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации. Лица, права и интересы
которых нарушены в результате ненадлежащей рекламы, вправе обратиться в установленном порядке в суд
(арбитражный суд) с иском о публичном опровержении ненадлежащей рекламы.
Поскольку истец доказал факт ненадлежащей рекламы и то, что она затрагивает его интересы, апелляционная
инстанция отменила принятое решение и удовлетворила исковые требования.
ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫЕ НОРМЫ, ЯВИВШИЕСЯ ОСНОВАНИЕМ ДЛЯ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ
АПЕЛЛЯЦИОННОЙ ИНСТАНЦИЕЙ
Федеральный закон о рекламе
Статья 6. Недобросовестная реклама
Недобросовестной является реклама, которая:
дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;
содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром (товарами) других юридических и
физических лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию
конкурента (конкурентов);
вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования
или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов,
используемых в рекламе других товаров, либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или
недостатком у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации.
Недобросовестная реклама не допускается.
Из ст. 31. Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе
1. Юридические лица или граждане (рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители) за
нарушение законодательства о рекламе несут гражданско-правовую ответственность в соответствии с
законодательством Российской Федерации.
Лица, права и интересы которых нарушены в результате ненадлежащей рекламы, вправе обратиться в
установленном порядке в суд, арбитражный суд с исками, в том числе с исками о возмещении убытков, включая
упущенную выгоду, возмещение вреда, причиненного здоровью и имуществу, компенсации морального вреда,
публичном опровержении ненадлежащей рекламы.
Истцы по искам о возмещении вреда, причиненного ненадлежащей рекламой здоровью, имуществу, чести,
достоинству и деловой репутации, освобождаются от уплаты государственной пошлины.
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
1. Какие договоры являются разновидностями договора купли-продажи?
2. Какие условия договора относятся к числу существенных?
3. Какова динамика рыночного равновесия под влиянием изменения спроса и предложения?
Как она влияет на определение цены товара в договоре купли-продажи?
4. Приведите примеры реакции предприятия на динамику рыночного равновесия.
5. Каково предназначение товарных знаков, знаков обслуживания и наименования, мест
происхождения товаров. В чем состоят особенности коллективного товарного знака?