 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
75
Раздел II
Стратегия продукта
СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛА
Конкретная ситуация для размышления
Глава 6. Концепция продукта в стратегическом управлении
1. Понятие продукта
2. Основные составляющие продукта
Глава 7. Динамика продукта
1. Жизненный цикл продукта
2. Стратегия продукта на отдельных фазах его жизненного цикла
3. Стратегия создания нового продукта
Глава 8. Продуктовая стратегия фирмы
1. Стратегия конкуренции
2. Анализ портфеля продукции
3. Маркетинг в стратегии фирмы
Выводы по разделу II
Основные термины и понятия
Вопросы для дискуссии и самоконтроля
Библиографический список
РАЗДЕЛ II. СТРАТЕГИЯ ПРОДУКТА.
Любая организация, независимо от того, каково ее положение в обществе, чем она занимается и
какие при этом она преследует цели, для того, чтобы существовать и развиваться, должна что-то
получать из внешней среды и что-то отдавать во внешнюю среду. В том случае, если организация
занимается бизнесом, она отдает окружению производимую ею продукцию, обеспечивая тем
самым себе возможность дальнейшего существования. Однако с полным основанием можно
сказать, что для деловых организаций это не единственный, но главный канал, связывающий
фирму с окружением. Далее в этом разделе будет идти речь только о продукции деловых
организаций и только о продукции, реализуемой внешнему по отношению к фирме потребителю.
Цель раздела — рассмотрение двух вопросов:
• как понимается продукт в стратегическом управлении и какие характеристики продукта
учитываются в стратегическом управлении;
• как концепция продукта, развиваемая в стратегическом управлении, оказывает влияние на
конкурентное поведение фирмы на рынке, а также на основные функции менеджмента.