 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
3
ОТ АВТОРА
Уважаемые читатели!
Перед вами второе издание учебника «Стратегическое управление». В предисловии к первому
изданию было сказано, что среди российской учебной литературы по управлению для студентов
вузов учебник был первой попыткой комплексного изложения теории стратегического
управления. Отмечалось также и то, что отдельные вопросы стратегического управления находили
освещение в ранее издававшихся учебных пособиях, однако при этом цельного взгляда на него как
на деятельность высшего руководства по управлению организацией в конкурентной рыночной
среде в учебной литературе представлено не было. К сожалению, через два года приходится
констатировать, что ситуация практически не изменилась. Первое издание учебника очень быстро
исчезло с книжных прилавков, а ничего нового предложено не было. Поэтому я решил
подготовить второе издание, которое, сохраняя преемственность с первым, имеет ряд заметных
отличий.
Стратегическое управление как вполне определенная разновидность менеджмента
сформировалось относительно недавно. Во второй половине XX в. менеджменту стало уделяться
повышенное внимание. Интерес к вопросам управления бизнесом постоянно удерживается на
высоком уровне. И связано это, по моему мнению, не только с тем, что менеджмент играет очень
важную роль в бизнесе, но также и с тем, что менеджмент как практическая деятельность
постоянно развивается, обретая иногда такие формы, которые по своей сущности в корне
противоположны тому, что прежде в практике и в теоретическом осмыслении считалось образцом
правильного управления.
Причина такого явления коренится в том, что менеджмент должен обеспечить фирме
преимущество перед конкурентами. А это значит, что руководство всегда должно искать новые,
оригинальные ходы в управлении. Если менеджеры будут делать все так же, как делают их
конкуренты, поступать по общепризнанным канонам и стандартам, то никакой оригинальности в
поведении фирмы они не добьются. А значит и не смогут обойти конкурентов.
Хороший или, точнее сказать, эффективный менеджмент — это, такой менеджмент, который
стремится не быть правильным, а делать невозможное. Менеджмент имеет дело не с логикой, а с
интересами, поэтому он все время находится в состоянии поиска и поэтому все время развивается
теория менеджмента, отражающая наиболее успешные образцы управленческой деятельности,
лучшую (наиболее эффективную) практику управления.
Конечно же, есть отдельные компоненты управления, по отношению к которым можно
говорить о том, что существует сложившаяся и относительно устойчивая теория, не только
описывающая эти компоненты, но и предписывающая то, как следует осуществлять
управленческую деятельность в рамках этих компонент. Однако, если речь идет о стратегическом
управлении, важно понимать с самого начала, что это такая составляющая менеджмента, которая
своей сердцевиной имеет теоретическую деятельность высшего руководства, направленную на
поиск таких решений, которые помогут организации выжить в динамично меняющейся среде в
условиях жесткой конкуренции, при которой каждый участник конкурентной борьбы стремится
сделать все возможное, чтобы победить.
Часто говорят, что нет ничего более полезного для практики, чем хорошая теория. На мой
взгляд, это совершенно справедливо. Однако следует учитывать, что хорошая теория
— это как
раз та теория, которая полезна для практики. Поэтому для того, чтобы теория была полезной, она
должна быть адекватной особенностям практики.
Особенность стратегического управления состоит в том, что в нем очень мало рутинных
процедур и очень много творчества, т.е. очень велика роль искусства. Поэтому теория
стратегического управления формируется на основе обобщения практики успешного решения
стратегических задач управления фирмой и на основе выделения отдельных управленческих схем
и утверждений, которые указывают на то, с помощью чего можно добиться успешного результата.
Иными словами, теория стратегического управления говорит о том, что в управлении
организацией может помочь ей добиться успеха на рынке. Теория стратегического управления не
говорит «поступай таким образом, и ты добьешься успеха». Она говорит, что если поступать