 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
88
4.8. Сущность SWOT-анализа
При разработке стратегических планов многие фирмы применяют SWOT-анализ (рис.
4.5).
Рис. 4.5. Схема применения SWOT-анализа*
В проанализированной нами литературе сущность SWOT-анализа раскрывается
укрупненно. Он является одним из первых этапов стратегического планирования. На наш
взгляд, идея SWOT-анализа заключается в следующем: а) принятие усилий для
превращения слабостей в силу и угроз в возможности; б) развитие сильных сторон фирмы в
соответствии с ее ограниченными возможностями.
* Менеджмент предприятий электросвязи: Учебник для вузов/ Е. В. Демина. Н. П.
Резникова и др. — М.: Радио и связь, 1997.
SWOT-анализ нами предлагается разбить на ряд этапов.
На первом этапе SWOT-анализа глубоко изучаются силы — конкурентные
преимущества фирмы в следующих областях:
• патентоспособность выпускаемых товаров;
• цена товаров;
• прогрессивность технологии;
• квалификация кадров;
• стоимость ресурсов, применяемых фирмой;
• возраст основных производственных фондов;
• географическое расположение фирмы;
• инфраструктура;
• система менеджмента (в т. ч. маркетинга);
• сила конкуренции на "входе" и "выходе" системы менеджмента фирмы и др.
На втором этапе SWOT-анализа изучаются слабости фирмы. Он начинается с анализа
конкурентоспособности выпускаемых товаров по всем рынкам. Строится дерево показателей
конкурентоспособности: на 0-м уровне — комплексный показатель конкурентоспособности
конкретного товара; на 1-м уровне — полезный эффект (интегральный показатель качества),
совокупные затраты, условия применения товара; на 2-м уровне — конкретные показатели и
т. д. Рассчитываются показатели в соответствии с построенным деревом. Собираются или
прогнозируются аналогичные показатели по конкурирующим товарам. Определяются
слабости по изученным на первом этапе конкурентным преимуществам фирмы.
На третьем этапе SWOT-анализа изучаются факторы макросреды фирмы
(политические, экономические, технологические, рыночные и др.) с целью прогнозирования
стратегических и тактических угроз фирме и своевременного предотвращения убытков от
них.