 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
29
Обозначения:
I — выпускаемая модель;
II — проектируемая модель;
III — перспективная (в нормативах) модель;
Т
1.1
—рост производства (освоение) 1-й модели;
Т
1.2
—период зрелости (серийное производство) 1-й модели;
Т
1.3
— спад производства 1-й модели.
Рис 2.2. Воспроизводственный цикл товара
Анализ рис. 2.2 позволяет сделать следующие выводы:
1) в результате проведения маркетинговых исследований, разработки обоснованных
нормативов конкурентоспособности проектируемой и перспективной моделей определена
стратегия освоения новых сегментов рынка, что позволит увеличить программу выпуска
товара. Поэтому N1 < N2 < N3;
2) в зависимости от количества и параметров рынка сбыта товара фирмы кривая A-B-C-
D-E может отличаться по разным объектам. Продолжительность периодов Ti, Тз и Тз
определяется сложностью товара, условиями производства, конкурентоспособностью товара
и фирмы на конкретных рынках. В принципе, чем сложнее товар, тем продолжительнее
будет его жизненный цикл. Чем больше конкурентов на данном рынке, тем короче
жизненный цикл товара;
3) для сохранения массы прибыли фирмы на оптимальном уровне рекомендуется точку
D, точку перехода с одной модели товара на другую установить на половине программы
выпуска новой модели. В точке перехода D одновременно будут выпускаться старая и новая
модели товара примерно в одинаковых количествах. Потом будет рост выпуска новой
модели и падение старой. На практике очень трудно организовать такую схему перехода на
новую модель. Поэтому иногда переход на новую модель осуществляется пут¸м полного
прекращения выпуска старой модели, переналадки производства на новую модель и пуска
новых линий с полной нагрузкой (точка D смещается в точку Е). Однако при использовании
этой схемы в период переналадки фирма не будет получать доход. Для построения
воспроизводственного цикла товара необходимо спрогнозировать его параметры:
координаты точек A,B,C,D,E во времени и по программе каждой модели товара. Это очень
трудная задача, т. к. требуется провести маркетинговые исследования, разработать нор-
мативы конкурентоспособности товара по конкретным рынкам, спрогнозировать в динамике
технико-экономические показатели товара и бизнес-плана фирмы. Построение
воспроизводственного цикла товара является началом формирования стратегии фирмы.
С целью конкретизации временных параметров воспроизводственного цикла товара
дополнительно рекомендуется строить ленточные графики перехода с одной модели товара
на другую (табл. 2.2).
Построение ленточных графиков воспроизводственного цикла товара позволяет
наглядно представить в динамике стадии, на которых находятся модели, обеспечить