 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
233
готовленную речь, которая с незначительными модификациями повторяется на следующих друг
за другом выступлениях. Для репортеров эти речи дают мало нового материала. Обвинения и
контробвинения между кандидатами носят более драматический характер, и они более
привлекательны для передачи через средства массовой информации, в результате для реальных и
сложных общественных проблем остается мало места.
Это особенно верно в отношении телевидения, где потребность в эффектных, бросающихся в
глаза визуальных эффектах отодвигает на задний план действительно актуальные социально-
экономические и политические проблемы. Внимание концентрируется на второстепенных вопросах
и малозначащих противоречиях между партиями, а то и отдельными политическими деятелями, на
хорошо известных или импозантных личностях, на всем том, что выглядит драматически, зрелищно,
отвлекая внимание общественности от главных проблем, стоящих перед обществом.
Чрезмерное значение придается фактам, не имеющим сколько-нибудь заметного влияния на
общественную жизнь. Как утверждал французский обозреватель журнала теленовостей П.Саба,
телепередача должна быть прежде всего зрелищной, ее конструкция зависит в большей степени от
материалов, имеющихся у редакции, нежели от «реальной иерархии событий дня». Схематизируя
события или решения, прибегая к рекламному стилю политических заявлений (например,
«французский народ — особый народ», «французские трудящиеся— лучшие в Европе»,— говорил
Жискар д'Эстен), «политизированным» формам рекламных объявлений, СМИ превращают
политическую информацию в «товар» с хорошими рыночными возможностями.
В итоге наблюдается тенденция к преобладанию студийных передач над прямыми. По-существу
телевидение, как и пресса, прибегает к реконструкции события в студийных условиях и не
демонстрирует их в процессе совершения. Все меньше и меньше следуя за реальной
действительностью, телевидение проявляет тенденцию привлекать ее в телестудию в час выпуска
новостей. За счет свертывания традиционных информационных передач растущее значение
приобретает тенденция к организации событий в самой студии. Это более надежно, это проще
снимать, это непосредственно транслируют в эфир, создавая иллюзию подлинности. В итоге логика
телевидения берет верх над логикой жизни.
Усиливается жажда быстрых результатов, что значительно уменьшает вероятность принятия
политическими деятелями долговременных решений в отношении важных проблем, способствует
концентрации внимания кандидатов во время избирательной кампании главным образом на текущих
конъюнктурных вопросах. При многочисленности кандидатов расхождения между ними по существу
основных общенациональных проблем, как правило, незначительны. Поэтому как в публичных
действиях самих претендентов, так и в их освещении органами СМИ акцент часто делается не на
анализе общественной проблематики, не на политической платформе кандидатов, а на их личности,
на их «способности» управлять страной. Разумеется, проблемные моменты сохраняют свою
значимость, особенно в периоды кризисов и социально-политической напряженности в обществе, но
в очень общей, символической форме.
При таком положении может создаться ситуация, когда победу на выборах одерживает не тот, кто
действительно осознает реальные проблемы, стоящие перед страной, и предлагает наиболее
оптимальные пути их решения, а тот, кто способен обеспечить себе наибольшую популярность в
глазах общественного мнения и, умело используя средства массовой информации, «продать» себя и
свою предвыборную программу как можно большему числу избирателей.
Другими словами, телевидение обладает большей способностью подать личность, нежели идею
или программу. В результате политики максимально персонифицируются. Политическая жизнь
превращается в аренду столкновения личностей, которых можно заснять на пленку. Их можно
пригласить в студию, побеседовать с ними. Комментарий к их словам заменяет комментарий к
событиям реальной жизни. Вопросы многочисленных журналистов, прямые опросы зрителей, их
телефонные звонки в студию — все это свидетельствует о том, что в политике, которой посвящена
передача, оцениваются прежде всего человек, его способность судить о делах, убеждать людей, его
психология и характер, способность владеть собой, но уж никак не его политика.
Зная это, политический деятель часто стремится не к тому, чтобы его высказывания передавали
суть проблемы, а к тому, чтобы они производили впечатление. В США этот момент приобрел прямо-
таки гигантские масштабы на партийных съездах, которые, по сути дела, представляют собой
тщательно подготовленные рекламные спектакли. В 1980 г. три основных телесети США
израсходовали на освещение партийных съездов 40 млн долл. Примечательно, что в освещении