 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
220
Началом «эры телевидения» в политике считается 1952 г., когда оно было впервые
использовано для широкого освещения президентской избирательной кампании в США. В 70—80-х
годах телевидение, которое приобретало все больший вес в политическом процессе, стало
доминирующим средством массовой информации. В качестве примера влияния телевидения на
характер политического поведения и особенно голосования американских избирателей, в США часто
приводят телевизионные дебаты между Дж.Кеннеди и Р.Никсоном в 1960 г. Э.Роупер, который в тот
период проводил опрос среди избирателей, пришел к выводу, что именно эти теледебаты в
значительной степени способствовали победе Кеннеди.
В 1980 г., по существующим данным, теледебаты дали возможность Р.Рейгану не только
ликвидировать 4% -ный разрыв с Дж.Картером, но и на 5% опередить его. Немаловажную роль
сыграли теледебаты между главными претендентами в последующих избирательных кампаниях:
между Р.Рейганом и У.Мондейлом в 1984 г., Дж. Бушем и Дюкакисом — в 1988 г., Дж. Бушем и
У.Клинтоном в 1992 г. Постепенно теледебаты между конкурирующими кандидатами на высшие
выборные должности как инструмент предвыборной борьбы получают все большее признание и
организуются во всех индустриально развитых странах, в том числе и у нас в России. Очевидно, что
хотя утверждение М.Маклюэна, будто «электронная деревня» стала реальностью, является
преувеличением, тем не менее телевидение в индустриально развитых странах в наши дни обладает
огромными возможностями для воздействия на общественное мнение. В зависимости от того, в чьих
руках оно находится, его можно использовать как для объективного оперативного информирования
людей о реальных событиях в мире, их просвещения и воспитания, так и манипулирования в
интересах тех или иных групп людей.
Роль СМИ в политике нельзя оценивать однозначно. Они представляют собой сложный и
многогранный институт, состоящий из множества органов и элементов, предназначенных реализовы-
вать многообразные задачи информирования населения о происходящих в каждой конкретной стране
и во всем мире событиях и явлениях.
Еще Г.Ласуэлл выделил следующие четыре основные функции СМИ: наблюдение за миром (сбор
и распространение информации); редактирование (отбор и комментирование информации);
формирование общественного мнения; распространение культуры. Другими словами, СМИ
обеспечивают расширенную форму человеческой коммуникации. Ко всему этому нужно добавить
еще одну важнейшую их функцию по политизации общества и политическому просвещению
широких слоев населения. Пресса, радио, телевидение претендуют на выполнение функций
«сторожевой собаки общественных интересов», на то, чтобы быть «глазами и ушами общества»,
предупреждая, например, о спаде в экономике, росте наркомании и преступности, коррупции в
коридорах власти и др. Для оправдания такого имиджа или такой претензии СМИ должны выглядеть
независимыми как с экономической, так и политической точки зрения. В большинстве
индустриально развитых стран СМИ представляют собой частно-предпринимательский институт,
отрасль экономики, в которой заняты десятки, а то и сотни тысяч человек. Их экономическая
деятельность основывается на сборе, производстве, хранении и «продаже» информации.
В этом качестве функционирование СМИ подчиняется законам рыночной экономики. Они
пронизаны противоречиями общества и воспроизводят их в своих публикациях и программах. Они
затрагивают интересы различных слоев и групп. По мере увеличения экономической мощи и
социокультурного влияния СМИ приобретают относительную свободу от контроля со стороны
государства и крупнейших корпораций — рекламодателей. Естественно, реклама, будучи одним из
важнейших источников финансирования и прибылей СМИ, служила и продолжает служить
существенным препятствием для их моральной и политической независимости. Однако дело нельзя
представлять таким образом, что рекламодатели прямо диктуют главному редактору той или иной
газеты или журнала свою волю. Тем более крупнейшие конгломераты СМИ на Западе сами
превратились в самостоятельную, исключительно прибыльную отрасль бизнеса со своими особыми
интересами, которые не всегда совпадают и даже зачастую вступают в конфликт с интересами тех
или иных влиятельных сил в обществе или политического руководства страны. Коммерческое
начало, которое лежит в основе большинства органов и организаций СМИ, в принципе индиффе-
рентно к содержанию, оно предполагает рыночное использование информации для продажи как
можно более широкой публике.
Примечательно, что в феврале 1988 г. впервые за все семь лет пребывания у власти тогдашнего
президента США Р.Рейгана три ведущие телекомпании США отклонили просьбу Белого дома