 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
36
2.2. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ, ПРАВОВОЙ И ПОЛИТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ В КОНТЕКСТЕ ЗАДАЧ
МЕЖДУНАРОДНОГО МЕНЕДЖМЕНТА. СТРАНОВЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ
Еще раз отметим два важных вывода, которые следуют из материала предыдущего раздела: во-первых,
международному менеджеру российской фирмы совершенно необходим предварительный анализ,
который и формирует у него представления о необходимой широте анализа внешней среды, во-вторых,
в подавляющем большинстве случаев этот анализ должен быть минимально необходимым и жестко
ориентированным на нужды принятия стратегических решений в первую очередь. Эти два момента
позволяют формировать обоснованные представления о глубине и широте соответствующих моделей,
структура которых приведена ниже.
СТРУКТУРА ОСНОВНЫХ ДАННЫХ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ВНЕШНЕЙ
СРЕДЫ, НЕОБХОДИМЫХ МЕЖДУНАРОДНОМУ МЕНЕДЖЕРУ
1. Место, занимаемое страной по показателям: ВНП (ВВП), темпы экономического роста, темпы
роста инвестиций, внешнеторговый оборот, импорт товаров и услуг (то же — в удельных
показателях).
2. Население страны в целом и регионов проникновения в отдельности; половозрастная структура
населения в динамике.
3. Структура общества и удельный вес отдельных социальных слоев с характеристиками их
душевого и семейного дохода; динамика этих показателей.
4. Ресурсы основных видов, интересующих фирму, с ранжировкой по:
• наличию в стране и регионах;
• стоимостной оценке;
• уровню дефицитности.
Особая справка — о возможности получения этих ресурсов в сопредельных
странах.
5. Основные характеристики возможностей связи (число телефонов на тысячу жителей;
разновидности и эффективность работы почты; основные характеристики компьютерно-сетевых
услуг).
6. Интересующие фирму характеристики транспортных коммуникаций (в контексте «как можно
привезти?», «как можно вывезти?»).
7. Уровни оплаты труда в интересующих фирму сферах бизнеса (в разрезе основных категорий
наемных работников); принятые в стране формы оплаты труда.
8. Общая оценка развитости и возможностей:
• отраслей — вероятных конкурентов;
• отраслей — вероятных поставщиков;
• отраслей — вероятных потребителей.
9. Основные элементы валютного регулирования в стране.
10. Основные элементы торговых и экспортно-импортных ограничений в стране.
11. Развитость научно-технической и консультационной деятельности в стране (направления, фирмы,
возможности привлечения).
12. Уровень основных экономических проблем в стране (инфляция, безработица, региональные или
отраслевые депрессивные явления, бедность и т. д.).
ПРАВОВОЙ АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ
Международное публичное и международное частное право
Одним из важнейших факторов, оказывающих постоянное влияние на формирование и развитие
международного менеджмента, является международное право. При этом если речь идет об отношениях
между государствами, то эта область правовых знаний относится к международному публичному праву
(или общему международному праву).
Вопросы правовых отношений между отдельными организациями или гражданами, которые возникают
в международной жизни, относятся к международному частному праву.