 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
17
Мы далеки от мысли о некоем автоматизме и предопределенности этих переходов: десятки причин
могут его замедлить, ускорить, вообще заблокировать или даже повернуть вспять — здесь и действия
конкурентов, и динамика рынка, и общая экономическая конъюнктура, и политические и социальные
сдвиги. Многие из этих факторов экзогенны относительно фирмы и не поддаются сколько-нибудь
существенному контролю. Тем не менее если глубже всмотреться в существо анализируемого
феномена, то мы приходим к двум достаточно объективным выводам.
Во-первых, даже экзогенность факторов отнюдь не снижает роли компетентности (скажем, фирма не
разглядела вовремя меняющуюся конъюнктуру рынка — но ведь это во многом уровень
компетентности ее маркетологов; ухудшилась общеэкономическая обстановка, а фирма не сумела
эффективно сжать свой бизнес в наиболее рисковых регионах — но ведь это опять-таки вопрос уровня
компетентности ее менеджеров).
Во-вторых, направленность и интенсивность перехода все же во многом определяются стратегией и
политическими решениями владельцев и руководства фирмы и в этом смысле хоть и не автоматичны,
но все же до известной степени управляемы.
Таковы в основных чертах те важные моменты, которые делают особенно актуальными именно для
международного бизнеса часто цитируемые слова М. Пилдича: «Фирме необходимо стать
организацией, ориентированной на знания»
13
. Возможно, единственное уточнение к этой
фундаментальной мысли, адаптирующее ее к международному бизнесу сегодня, — «ориентированной
на интегрированные знания», поскольку именно интегративный характер и постоянное обновление и
составляют основу эффективности использования знаний в международном бизнесе в эпоху
глобализации.
13
М.Пилдич. Как товар приходит к покупателю. Пер. с англ. М.: Прогресс, 1994.С.98
В этой связи полезно и важно помнить о том, что ступенчатость развития фирмы в сфере
международных деловых операций, в свою очередь, испытывает серьезное влияние ступенчатости
странового развития. Ж.-П. Серван-Шрайбер цитирует интересную мысль одного из крупнейших
итальянских предпринимателей Карло де Бенедетти: «Турция — это Испания двадцатилетней давности
и Италия сорокалетней давности»
14
. В этом смысле турецкая фирма, оперирующая на международном
рынке, должна иметь знания и бизнес-компетенцию персонала, опережающие на 20-40 лет реальную
обстановку ее собственной страны! При всей арифметической условности примера он показателен вот в
каком отношении: фирма, работающая в международном бизнесе, сама себе задает планку знаний и
компетентности персонала, когда выбирает страну проникновения, — и при этом понимает, что
известная отсталость страны может по разным причинам быть источником дополнительных прибылей и
сегодня, и в перспективе. Не случайно окончание приведенной выше мысли Карло де Бенедетти о
Турции звучит так: «В один прекрасный день она придет в Европу. А сегодня мы платим за Турцию
ничтожную цену».
15
14
СМ.: Ж.-П. Серван-Шрайбер. Ремесло предпринимателя. Пер. с франц. М.: Экономика, 1994.С.189. Единства взглядов
по вопросу о критериях и характерных чертах «продвинутости» и «отсталости» стран нет. Так, известный французский
экономист А.Бабо считает, что США опережают на 15 лет Францию, а та – на такой же срок Испанию, и объясняет это
снижением веса аграрного сектора в доходах нации и «уровнем акционированности» капитала (А.Бабо.Прибыль. Пер. с
франц. М.:АО Издательская группа «Прогресс», «Юниверс»,1993.С.35).
15
СМ.: Ж.-П. Серван-Шрайбер. Ремесло предпринимателя. Пер. с франц. М.: Экономика, 1994.С.189
Этим замечанием мы завершим основное рассмотрение категории «международный бизнес», хотя в
дальнейшем будем постоянно возвращаться к отдельным его частям и характеристикам, углубляя и
расширяя понимание категории применительно к задачам нашей книги. Однако результаты основного
рассмотрения вполне достаточны для того, чтобы перейти к теоретическому анализу центральной
категории учебника — категории «международный менеджмент».
Но сам этот переход, естественно, требует итоговой систематизации тех характерных черт, которыми
обладает категория «международный бизнес» и исследование которых, собственно, и является
предметом изучения в первом разделе.