 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
17
этим журналистом; понять, какого типа издание, на которое он работает, какие материалы он
печатает, какие позиции занимает.
Естественность поведения
В общении с журналистами лучше быть естественным и свободным, так как фальшь в
поведении достаточно быстро распознается профессионалами.
Целеустремленность
Одновременно с естественностью вашего поведения необходимо быть с журналистами и
напористым, чтобы ваша информация была подана в выгодном для вас свете, чтобы вас правильно
поняли, чтобы та цель, которую вы планировали, идя на встречу с журналистами, была выполнена.
Таким образом, для налаживания отношений с журналистами следует:
изучать потребности журналистов, с которыми вы контактируете;
уважать их работу, т.е. сроки, интересы и желание получить действительно хороший сюжет;
быть осторожным, но честным с журналистами.
Удобным приемом налаживания постоянных и дружественных контактов с журналистами
является составление «списка двадцати».
2.5. «Список двадцати»
Составьте список 20 наиболее известных журналистов, представляющих деловые,
федеральные, региональные и профессиональные издания, а также телевидение и радио, с
помощью которых вы хотели бы выйти на интересующую вас аудиторию.
Цифра 20 связана с тем, что первые десять журналистов должны представлять печатную
прессу, а другие десять - телерадиокомпании.
Поскольку методы и приемы работы, оперативность и способы подачи материала
отличаются у журналистов печатной прессы и телерадиожурналистов, то желательно их отделение
друг от друга.
Подружитесь с этими журналистами и редакторами. Читайте то, что они пишут.
Обдумывайте сюжеты, которые могли бы заинтересовать бы их читателей, и подсказывайте им
темы. Пригласите их в офис или на деловой обед и выясните их амбиции и интересы.
Держите в памяти их запросы и «подкармливайте» их идеями. которые им бы
соответствовали.
Следует помнить, что отношения со средствами массовой информации - это нечто большее,
чем публикация репортажа о вас или вашей фирме. Постоянные и дружественные отношения с
людьми из «списка двадцати» подразумевают установление атмосферы взаимного доверия,
открытости, честности и готовности оказать услугу, что в перспективе принесет удачу обеим
сторонам.
Таким образом, приемы работы со средствами массовой информации включают:
а) составление списка 20 наиболее влиятельных в вашей сфере журналистов и установление
с ними доверительных отношений;
б) постоянную работу на будущее через регулярное информирование прессы;
в) постоянную проверку вашей информации на новостийность, оригинальность и
актуальность. Безусловно, здесь качество важнее количества.
Обсудим теперь, какие основные средства информирования общества могут быть
использованы современными менеджерами.