 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
81
Важное значение для осуществления коммерческой деятельности имеют договоры на рекламу.
Рекламой применительно к коммерческой деятельности признается распространяемая в любой форме и
с помощью любых средств информация о товарах либо о юридическом лице (предпринимателе),
которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать
интерес к этим товарам или юридическому лицу и способствовать реализации товаров.
Отношения в области рекламы регулируются специальными законами и иными нормативными актами,
в частности Федеральным законом от 18.07.95 ¹ 108-ФЗ «О рекламе»*. В рекламной деятельности
подлежат учету нормы авторского права, законодательства о конкуренции и других смежных
отношениях. Существуют развитые обычаи делового оборота по рекламе. Международной торговой
палатой в 1937 г. был принят Международный кодекс рекламной практики, он существенно
обновлен в 1986 г.
* Собрание законодательства РФ. 1995. ¹ 30. Ст. 2864.
Объектом рекламы могут быть предлагаемый товар либо организация, осуществляющая производство
или продажу товара. Реклама товара имеет целью стимулирование его продаж, побуждение
потребителя к приобретению соответствующего товара, а также оказание помощи в выборе товаров.
При рекламировании организации-изготовителя или продавца товара преследуется цель побудить
потребителя обратиться именно к данной фирме и этим расширить круг покупателей и увеличить
объемы продаж. При рекламировании изготовителя или продавца товара потребителям сообщается
информация, призванная сформировать или поддержать интерес к этой фирме, ее идеям и
начинаниям и способствовать их реализации.
Различают следующие основные виды рекламы:
• печатная реклама, которая распространяется в виде листовок, проспектов, каталогов, буклетов,
плакатов, календарей, папок и т.п.;
• реклама, публикуемая в газетах, в журналах, в книгах, в телефонных и иных специализированных
справочниках;
• наружная реклама в виде щитов, вывесок, световых экранов и т.п.;
• радио- и телереклама в виде кино- и видеофильмов, радиоклипов и т.п.;
• реклама на транспорте в виде рисунков и надписей на бортах транспортных средств, подъем
рекламных материалов в воздух с помощью технических средств;
• сувенирная реклама в полиграфическом или промышленном исполнении в виде блокнотов,
календарей, полиэтиленовых пакетов, канцелярских принадлежностей и т.п.;
• реклама на месте продажи в виде рекламной упаковки, оформления витрин магазинов и торговых
помещений и т.п.
Федеральный закон «О рекламе» предусматривает важные требования как с самой рекламе, так и к дея-
тельности по ее размещению и распространению. Он определяет особенности рекламы товаров,
подлежащих обязательной сертификации, устанавливает требования к организации рекламы в местах
продажи, ограничения для размещения рекламы, правовые основы взаимоотношений рекламодаталей
с рекламопроизводителями и рекламораспространителями, перечень документов и согласовании,
необходимых для наружной рекламы, размеры, платы за распространение для размещения наружной
рекламы, требования, предъявляемые к рекламе отдельных групп товаров (алкогольных напитков,
табачных изделий, медикаментов и др.), меры ответственности за нарушение законодательства о
рекламе.
Названный закон вводит понятия недобросовестной, недостоверной, заведомо ложной, неэтичной
рекламы и определяет их содержание. Недобросовестной рекламой, в частности, признается такая,
которая дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемым товаров, содержит некорректные
сравнения рекламируемого товара с товарами других лиц. Недостоверной является реклама, в
которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении определенных
характеристик товара или самого рекламодателя. Заведомо ложной является реклама, с помощью
которой рекламодатель умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.
В рекламной деятельности необходимо выделять подрядные отношения между рекламодателем
(заказчиком) и рекламопроизводителем — лицом, осуществляющим приведение рекламной
информации в готовую для распространения форму. Результатом действий рекламопроизводителя
должен быть рекламный продукт: рекламный щит, плакат, бегущая световая строка, телевизионный
ролик и т.п. Создание рекламного продукта может соединяться с обязанностью