 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
7
показатели: качество объекта, его цена, затраты в сфере потребления, качество сервиса;
показатели экономного использования сырья и материалов выведены из состава показателей
качества объекта;
разработана взаимосвязанная система показателей конкурентоспособности товаров, организаций,
отрасли, региона, страны;
сформулированы основные положения национальной идеи повышения конкурентоспособности
России;
значительно углублена и расширена сущность системного подхода к управлению социально-
экономическими системами, разработаны правила его применения;
усовершенствованы правила применения 13 научных подходов: структурного, маркетингового,
функционального, воспроизводственного, нормативного, комплексного, интеграционного,
динамического и др.;
разработана структура системы стратегического маркетинга;
упорядочены методы анализа, прогнозирования и экономического обоснования стратегического
управленческого решения;
предложена методика разработки нормативов конкурентоспособности объектов и стратегии
организации;
разработаны правила инновационной деятельности организации по выполнению разработанных
стратегических нормативов.
При написании учебника автор принял во внимание научные идеи Р.З. Акбердина, В.Г. Версана, Г.Н.
Бобровникова, А.В. Гличева, Е.П. Голубкова, В.Н. Гунина, В.А. Елисеева, Э.М. Короткова, Ф. Котлера,
Г.А. Краюхина, А.И. Круглова, Ж.-Ж. Ламбена, Д.С. Львова, М. Мескона, Н.К. Моисеевой, Г.Х. Попова,
М. Портера, Б.А. Райзберга, Ф.Ф. Стерликова, А.Д. Шеремета и др.
На эту тему автор проводит семинары в ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез». Темы, программу
семинаров и условия проведения см. на стр. 639 учебника.
В написании учебника творческое участие приняла канд. экон. наук Л.А. Сивкова, за что я ей весьма
признателен.
ТЕМА 1. КОНЦЕПЦИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
План:
1. СОСТОЯНИЕ И СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ НЕКОТОРЫХ
СТРАН
2. ВЗАИМОСВЯЗИ ПРИНЦИПОВ УПРАВЛЕНИЯ ЭКОНОМИКОЙ И СТРАТЕГИЧЕСКИМ
МАРКЕТИНГОМ
3. ЦЕПОЧКА: ПОТРЕБНОСТИ, ЦЕННОСТИ, ТОВАРЫ, РЫНКИ, ПОТРЕБИТЕЛИ:
ПОТРЕБНОСТИ
ЦЕННОСТИ
ТОВАРЫ
РЫНКИ
4. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ КАК ПЕРВАЯ СТАДИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА
ОБЪЕКТОВ И ПЕРВАЯ ОБЩАЯ ФУНКЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ
5. КЛАССИФИКАЦИЯ ОБЪЕКТОВ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
1.1. СОСТОЯНИЕ И СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ
НЕКОТОРЫХ СТРАН
Стратегический маркетинг
— тонкий и одновременно дорогой инструмент прогнозирования
будущих параметров функционирования и развития сложных систем. Результатом прогнозирования
должны быть нормативы конкурентоспособности: будущих товаров и новшеств, которые будет
выпускать система (организация); технологий; методов организации производства и менеджмента. Это
прогнозирование должно осуществляться с применением научных подходов, методов системного
анализа и исследования операций, стратегической сегментации рынка. Разработанные нормативы
конкурентоспособности перечисленных объектов передаются на стадию НИОКР для