 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
8
экспериментальной проверки возможности их материального воплощения.
Исследования показывают, что в условиях жесткой локальной и глобальной конкурентной борьбы за
деньги покупателя, за прочное место на рынке главным является повышение качества стратегического
маркетинга как стратегического планирования на основе прогнозирования инфраструктуры рынка.
"Экономия" на стадии стратегического маркетинга за счет применения упрощенных методов анализа,
прогнозирования и экономического обоснования будущих направлений развития систем на
последующих стадиях их жизненного цикла приводит к потерям, в сотни-тысячи раз превышающим
ранее сэкономленную сумму. Поэтому для организаций, выпускающих массовые или сложные товары,
экономия на стратегическом маркетинге приведет в конечном итоге к их краху.
Стратегический маркетинг начинается с анализа состояния экономики страны и ее основных
конкурентов (табл. 1.1).
Анализ табл. 1.1 показывает, что промышленно развитые страны, ведущие из которых относятся к
"Большой семерке Севера", значительно опережают в своем развитии другие страны. Например, объем
ВВП на душу населения стран "Большой семерки Севера" в 7,2 раза больше, чем в странах "Большой
семерки Юга" и в 3,8 раза больше, чем в среднем по мировому сообществу. В России объем ВВП на
душу населения в 5,6 раза меньше, чем в странах "Большой семерки Севера". По такому важнейшему
показателю, как потребление в расчете на душу населения Россия отставала в 1997 г. от стран "Большой
семерки Севера" в четыре — шесть раз. Такое же соотношение примерно и по производительности
труда в промышленности.
Таблица 1.1
Состояние экономики некоторых стран в 1997 г.*
Страны
Числен-
ность
населения,
млн.
чел.
ВВП,
млрд.
дол.
США
ВВП на
душу
населения,
тыс.
дол.
Мировая
промыш-
ленная
продук-
ция,
млрд.
дол.
Произво-
дитель-
ность
труда
промыш-
ленности
(ср. год.
выручка
УЧП на 1
занятого),
дол.
Потребле-
ние в
расчете
на душу
населения,
дол.
США
Текущие
расходы
государ-
ства,
млрд.
дол.
В ценах и по паритетам покупательной способности валют 1993 г.
1. Весь мир
5885,0
34425
5,85
8715
19700
2. "Большая
семерка
Севера"
683,5
15340
22,40
3455
48650
в том числе:
США
269,5
7075
26,25
1450
67300
19475
2985
Япония
126,5
2640
20,90
600
39950
13475
840
Канада
30,5
630
20,65
165
63450
15100
310
Германия
82,3
1625
19,75
470
43700
14835
800
Франция
58,7
1160
19,65
260
38800
15275
615
Италия
57,5
1100
19,15
252
35375
14350
630
Англия
58,3
1110
19,00
260
36200
15000
625
3. "Большая
семерка Юга"
2780,0
8600
3,10
2455
10135
в том числе:
Китай
1243,0
3670
2,95
1330
8300
Индия
970,0
1415
1,50
275
6935
Индонезия
200,0
770
3,80
240
16100
Южная
Корея
46,0
610
13,25
185
32500