 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
41
5. Почему цепочка составлена в такой последовательности: потребности > ценности > товары >
рынки > потребители?
6. Какова взаимосвязь стратегического маркетинга с инновационным и производственным
менеджментом, тактическим маркетингом?
7. В чем сущность и отличия понятия "ценности" по Ф. Котлеру, Ж.-Ж. Ламбену, М. Портеру и
позиции автора данной книги?
8. Каким образом к классификации ценностей можно применить системный и комплексный
подходы?
9. В чем преимущества классификации ценностей по 13 признакам?
10. На какие аспекты ценностей следует обращать внимание покупателю (взгляд со стороны)?
11. Какими параметрами характеризуется товар?
12. Какова структура жизненного цикла товара?
13. Что такое рынок?
14. Какие виды рынков Вы знаете?
15. Какова роль исследования рынков в стратегическом маркетинге?
ТЕМА 2. ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ЦЕЛЬ СТРАТЕГИЧЕСКОГО
МАРКЕТИНГА
План:
1.
ПОНЯТИЯ "КОНКУРЕНЦИЯ", "КАЧЕСТВО", "КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ"
"КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА"
2.
ЗАКОН ЭКОНОМИИ ВРЕМЕНИ КАК ЭКОНОМИИ СУММЫ ПРОШЛОГО, ЖИВОГО И
БУДУЩЕГО ТРУДА
3.
ОСНОВЫ ИЗМЕРЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РАЗНЫХ ОБЪЕКТОВ:
• товар
• организация-производитель
• страна
• отрасль, регион
• исходные данные для расчета и анализа конкурентоспособности
4.
МЕХАНИЗМ ДЕЙСТВИЯ ЗАКОНА КОНКУРЕНЦИИ
5.
СТАНДАРТИЗАЦИЯ КАК ОДИН ИЗ ИНСТРУМЕНТОВ УПРАВЛЕНИЯ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ
6.
КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ОБЪЕКТОВ: СУЩНОСТЬ, КЛАССИФИКАЦИЯ,
УПРАВЛЕНИЕ
7.
НАЦИОНАЛЬНАЯ ИДЕЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РОССИИ И
ПОДГОТОВКА КАДРОВ
2.1. ПОНЯТИЯ "КОНКУРЕНЦИЯ", "КАЧЕСТВО", "КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ",
"КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА"
Конкуренция
— состязательность, соперничество, напряженная борьба юридических или
физических лиц за покупателя (за его деньги), за свое выживание в условиях действия жесткого закона
конкуренции как объективного процесса "вымывания" некачественных товаров и услуг в рамках
антимонопольного законодательства, соблюдения закона "О защите прав потребителей".
В п. 1.3 были рассмотрены следующие формы рынков:
• полиполия (чистая или совершенная конкуренция);
• олигополия;
• монополистическая конкуренция (несовершенная конкуренция);
• монополия.
Для каждого продукта в каждой стране — свои структуры форм рынков. В странах с неразвитыми
рыночными отношениями превалирует монополия и монополистическая конкуренция, в промышленно