 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
406
5.5.2. Методическое обеспечение................................................................................................................................................................152
5.5.3. Ресурсное обеспечение........................................................................................................................................................................152
5.5.4. Информационное обеспечение
.........................................................................................................................................................153
5.6. УПРАВЛЯЕМАЯ ПОДСИСТЕМА..........................................................................................................................................................154
5.6.1. Повышение качества товаров............................................................................................................................................................154
5.6.2. Ресурсосбережение...............................................................................................................................................................................167
5.6.3. Повышение качества сервиса товаров
............................................................................................................................................170
5.6.4. Развитие производства
........................................................................................................................................................................172
5.6.5. Расширение рынка сбыта товаров....................................................................................................................................................181
5.7. УПРАВЛЯЮЩАЯ ПОДСИСТЕМА
.......................................................................................................................................................182
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
...........................................................................................................................................................................189
ТЕМА 6. МЕТОДЫ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ В СТРАТЕГИЧЕСКОМ МАРКЕТИНГЕ
............................................................189
6.1. СУЩНОСТЬ, ПРИНЦИПЫ И КЛАССИФИКАЦИЯ МЕТОДОВ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ....................................................190
6.2. МЕТОДЫ ЭКСТРАПОЛЯЦИИ................................................................................................................................................................196
6.3. ПАРАМЕТРИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ...........................................................................................................................................................198
6.4. ЭКСПЕРТНЫЕ МЕТОДЫ
.........................................................................................................................................................................200
6.5. СУЩНОСТЬ НОРМАТИВНОГО, ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОГО, ИНДЕКСНОГО МЕТОДОВ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ
....................................................................................................................................................................................................................................203
6.6. ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТ ПО ПРОГНОЗИРОВАНИЮ.....................................................................................................................206
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
...........................................................................................................................................................................207
ТЕМА 7. ФУНКЦИОНАЛЬНО-СТОИМОСТНЫЙ И ДРУГИЕ ВИДЫ АНАЛИЗА В СТРАТЕГИЧЕСКОМ
МАРКЕТИНГЕ........................................................................................................................................................................................................208
7.1. СУЩНОСТЬ И ПРИНЦИПЫ АНАЛИЗА.............................................................................................................................................208
7.2. МЕТОДЫ И ПРИЕМЫ АНАЛИЗА.........................................................................................................................................................211
7.3. ФАКТОРНЫЙ АНАЛИЗ С ПРИМЕНЕНИЕМ ЭВМ..........................................................................................................................216
7.4. СУЩНОСТЬ, ПРИНЦИПЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОВЕДЕНИЯ ФУНКЦИОНАЛЬНО-СТОИМОСТНОГО АНАЛИЗА
(ФСА).......................................................................................................................................................................................................................221
7.5. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОВЕДЕНИЯ ФСА (НА ПРИМЕРЕ МАШИНОСТРОЕНИЯ)..........................................................222
7.5.1. Подготовительный этап
......................................................................................................................................................................222
7.5.2. Информационный этап........................................................................................................................................................................222
7.5.3. Аналитический этап.............................................................................................................................................................................224
7.5.4. Творческий этап
....................................................................................................................................................................................230
7.5.5. Исследовательский этап......................................................................................................................................................................231
7.5.6. Рекомендательный этап
......................................................................................................................................................................232
7.5.7. Этап внедрения......................................................................................................................................................................................232
7.6. СИСТЕМНЫЙ АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ..........................................................................................................................................233
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
...........................................................................................................................................................................240
ТЕМА 8. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ПРОГНОЗЫ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ОРГАНИЗАЦИИ
...................................240
8.1. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА И РАЗВИТИЯ ЦЕННОСТЕЙ ОРГАНИЗАЦИИ..................................................................241
8.2. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА.......................................................245
8.4. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ ПО СБЫТУ ТОВАРА..................................................................................................................252
8.4.1. Экономическая роль каналов сбыта
................................................................................................................................................252
8.4.2. Вертикальная структура сбытового канала...................................................................................................................................255
8.4.3. Стратегии охвата рынка......................................................................................................................................................................257
8.4.4. Коммуникационные стратегии в канале сбыта
............................................................................................................................258
8.4.5. Стимулирование сбыта
.......................................................................................................................................................................258
8.5. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ КАЧЕСТВА СЕРВИСА ТОВАРА
..............................................................................................................260
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
...........................................................................................................................................................................263
ТЕМА 9. ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКИХ ЦЕН
.....................................................................................................................264
9.1. СУЩНОСТЬ И ВИДЫ ЦЕН......................................................................................................................................................................264
9.2. МЕЖДУНАРОДНАЯ ПРАКТИКА ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН
........................................................................................................265
9.3. ФАКТОРЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ........................................................................................................................................................267
9.4. МЕТОДЫ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ ЦЕН
................................................................................................................................................273
9.5. ВЫБОР СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ....................................................................................................................................275
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
...........................................................................................................................................................................277
ТЕМА 10. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ
...........................................................278
10.1. СУЩНОСТЬ И КЛАССИФИКАЦИЯ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ
................................................................................278
10.2. ТРЕБОВАНИЯ К КАЧЕСТВУ ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ........280
10.3. ОБЕСПЕЧЕНИЕ СОПОСТАВИМОСТИ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ...........................................................................281
10.4. ОЦЕНКА РИСКОВ ПРИ ПРИНЯТИИ РЕШЕНИЙ..........................................................................................................................291
10.5. МЕТОДЫ ОПТИМИЗАЦИИ РЕШЕНИЙ
...........................................................................................................................................296
10.6. ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ РЕШЕНИЙ........................................................................................................................297
10.7. ТЕХНОЛОГИЯ И ОРГАНИЗАЦИЯ РАЗРАБОТКИ РСШЕМЫЙ
...............................................................................................301
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
...........................................................................................................................................................................306
ТЕМА 11. РАЗРАБОТКА НОРМАТИВОВ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ И СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ........306
11.1. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ОРГАНИЗАЦИИ............................................................................................306