 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
405
32. Фатхутдинов
Р.А. Инновационный менеджмент: Учебник, 2-е изд., доп. — М.: ЗАО "Бизнес-
школа "Интел-Синтез", 2000.
Содержание
Предисловие...................................................................................................................................................................................................................
3
ТЕМА 1. КОНЦЕПЦИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА..........................................................................................................
7
1.1. СОСТОЯНИЕ И СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ НЕКОТОРЫХ СТРАН
........................
7
1.2. ВЗАИМОСВЯЗИ ПРИНЦИПОВ УПРАВЛЕНИЯ ЭКОНОМИКОЙ И СТРАТЕГИЧЕСКИМ МАРКЕТИНГОМ
.............
14
1.3. ЦЕПОЧКА: ПОТРЕБНОСТИ, ЦЕННОСТИ, ТОВАРЫ, РЫНКИ, ПОТРЕБИТЕЛИ...................................................................
16
1.3.1. Потребности.............................................................................................................................................................................................
16
1.3.2. Ценности
...................................................................................................................................................................................................
21
1.3.3. Товары........................................................................................................................................................................................................
27
1.3.4. Рынки..........................................................................................................................................................................................................
32
1.4. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ КАК ПЕРВАЯ СТАДИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ОБЪЕКТОВ И ПЕРВАЯ
ОБЩАЯ ФУНКЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ...............................................................................................................................................................
33
1.5. КЛАССИФИКАЦИЯ ОБЪЕКТОВ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА.................................................................................
39
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
.............................................................................................................................................................................
40
ТЕМА 2. ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ЦЕЛЬ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА...................
41
2.1. ПОНЯТИЯ "КОНКУРЕНЦИЯ", "КАЧЕСТВО", "КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ", "КОНКУРЕНТНЫЕ
ПРЕИМУЩЕСТВА"..............................................................................................................................................................................................
41
2.2. ЗАКОН ЭКОНОМИИ ВРЕМЕНИ КАК ЭКОНОМИИ СУММЫ ПРОШЛОГО, ЖИВОГО И БУДУЩЕГО ТРУДА........
47
2.3. ОСНОВЫ ИЗМЕРЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РАЗНЫХ ОБЪЕКТОВ
..................................................................
53
2.3.1. Товар...........................................................................................................................................................................................................
53
2.3.2. Организация-производитель................................................................................................................................................................
55
2.3.3. Страна
........................................................................................................................................................................................................
61
2.3.4. Отрасль, регион (республика, край, область и т.п.).......................................................................................................................
67
2.3.5. Исходные данные для расчета и анализа конкурентоспособности
..........................................................................................
68
2.4. МЕХАНИЗМ ДЕЙСТВИЯ ЗАКОНА КОНКУРЕНЦИИ
.....................................................................................................................
70
2.5. СТАНДАРТИЗАЦИЯ КАК ОДИН ИЗ ИНСТРУМЕНТОВ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ.............
71
2.6. КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ОБЪЕКТОВ: СУЩНОСТЬ, КЛАССИФИКАЦИЯ, УПРАВЛЕНИЕ
...................
73
2.7. НАЦИОНАЛЬНАЯ ИДЕЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РОССИИ И ПОДГОТОВКА КАДРОВ
..
78
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
.............................................................................................................................................................................
86
ТЕМА 3. СИСТЕМНЫЙ ПОДХОД К УПРАВЛЕНИЮ............................................................................................................................
86
3.1. СУЩНОСТЬ СИСТЕМНОГО ПОДХОДА..............................................................................................................................................
86
3.2. КЛАССИФИКАЦИЯ СИСТЕМ..................................................................................................................................................................
90
3.3. СВОЙСТВА СИСТЕМ..................................................................................................................................................................................
92
3.4. ПРАВИЛА ПРИМЕНЕНИЯ СИСТЕМНОГО ПОДХОДА..................................................................................................................
96
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
...........................................................................................................................................................................105
ТЕМА 4. НАУЧНЫЕ ПОДХОДЫ К УПРАВЛЕНИЮ.............................................................................................................................105
4.1. СТРУКТУРНЫЙ ПОДХОД.......................................................................................................................................................................106
4.2. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД................................................................................................................................................................107
4.3. ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД...........................................................................................................................................................107
4.4. ВОСПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПОДХОД
..............................................................................................................................................109
4.5. НОРМАТИВНЫЙ ПОДХОД.....................................................................................................................................................................115
4.6. КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД.....................................................................................................................................................................119
4.7. ИНТЕГРАЦИОННЫЙ ПОДХОД.............................................................................................................................................................121
4.8. ДИНАМИЧЕСКИЙ ПОДХОД..................................................................................................................................................................122
4.9. ПРОЦЕССНЫЙ ПОДХОД.........................................................................................................................................................................123
4.10. ОПТИМИЗАЦИОННЫЙ ПОДХОД......................................................................................................................................................124
4.11. ДИРЕКТИВНЫЙ ПОДХОД....................................................................................................................................................................124
4.12. ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ ПОДХОД...............................................................................................................................................................125
4.13. СИТУАЦИОННЫЙ ПОДХОД
...............................................................................................................................................................126
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
...........................................................................................................................................................................127
ТЕМА 5. СТРУКТУРА СИСТЕМЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА И КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ ЕЕ
КОМПОНЕНТОВ...................................................................................................................................................................................................128
5.1. СТРУКТУРА СИСТЕМЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА...............................................................................................128
5.2. ВНЕШНЯЯ СРЕДА СИСТЕМЫ
..............................................................................................................................................................130
5.2.1. Макросреда.............................................................................................................................................................................................131
5.2.2. Инфраструктура региона
....................................................................................................................................................................133
5.2.3. Микросреда организации....................................................................................................................................................................137
5.3. ПОДСИСТЕМА НАУЧНОГО СОПРОВОЖДЕНИЯ СИСТЕМЫ..................................................................................................139
5.4. ЦЕЛЕВАЯ ПОДСИСТЕМА.......................................................................................................................................................................149
5.5. ОБЕСПЕЧИВАЮЩАЯ ПОДСИСТЕМА...............................................................................................................................................149
5.5.1. Правовое обеспечение.........................................................................................................................................................................149