 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
34
Рис. 2.5. Характеристики рынков разных форм
Стратегический маркетинг выполняется преимущественно на "входе" организации (фирмы,
компании и т.п.), а тактический, в основном, на "выходе". Стратегический маркетинг как стадия
жизненного цикла товара отражает пространственный аспект проблемы, а как функция — временной
аспект. Основными инструментами стратегического маркетинга являются прогнозирование,
функционально-стоимостный анализ, стратегическая сегментация рынка, а тактического — тактическая
сегментация рынка, реклама, продвижение товара на рынке, стимулирование сбыта. Отсюда и
квалификационные требования к маркетологам-стратегам и маркетологам-тактиком будут совершенно
разными. Стратегическим маркетингом должны заниматься убеленные сединой профессионалы, а
тактическим — молодые коммуникабельные менеджеры-маркетологи.
Маркетинг — весьма сложное понятие. Однако пока не достигнуто единого мнения ученых и
практиков относительно концепции маркетинга, его места в менеджменте, разработке, производстве и
реализации товаров.
Стратегический маркетинг — это, во-первых, концепция ориентации любой деятельности на
потребителя, во-вторых, согласно стандартам ISO серии 9000, первая стадия жизненного цикла объекта
и, в-третьих, первая общая функция управления (менеджмента).
Ориентация деятельности на потребителя выражается в следующем общеизвестном принципе:
"Производите то, что нужно потребителю, а не пытайтесь продать ему то, что вам удалось произвести".
Авторская концепция маркетинга как ориентации любой деятельности на потребителя несколько
шире, чем в известной литературе по маркетингу, по области применения концепции и уже по