Navigation bar
  Print document Start Previous page
 33 of 407 
Next page End  

    спроса)
33
потребительских товаров продавцы склонны представлять с помощью упаковки и внешнего
оформления свои гомогенные товары как гетерогенные (разнородные), расширять область
предпочтений, используя благоприятное географическое положение, временный распорядок и т.д.
Большое неравенство условий создается рекламой товаров. Крупные и преуспевающие предприятия
имеют возможность расходовать на рекламу значительные суммы и проводить широкие рекламные
кампании, создавая тем самым привилегированное положение своим товарам на рынке. Большинство
реально существующих рынков являются несовершенными.
Другой важной характеристикой рынка является его форма, определяемая количественным
распределением продавцов (сторона предложения) и покупателей (сторона спроса). Так как такое
распределение многообразно, то многообразны и формы рынка (табл. 1.15).
Таблица 1.15 
Формы рынка
Предложения
Спрос
Много
Несколько
Одно
Множественный
Полиполия
(совершенная
или чистая
конкуренция)
Олигополия
Монополия
Небольшой
Олигопсония
(олигополия
Двусторонняя
олигополия
Ограниченная
монополия
Единичный
Монопсония
(монополия
спроса)
Ограниченная
монопсония
Двусторонняя
монополия
На рис. 1.5 /18/ показаны характеристики рынков разных форм. На несовершенном рынке всегда
наблюдается несовершенная конкуренция. Она существует и на совершенных рынках, когда число
участников рынка ограничено (олигополия, монополия).
1.4. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ КАК ПЕРВАЯ СТАДИЯ ЖИЗНЕННОГО
ЦИКЛА ОБЪЕКТОВ И ПЕРВАЯ ОБЩАЯ ФУНКЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ
В стандартах ISO серии 9000 по системам качества первой стадией жизненного цикла продукции
является маркетинг, не подразделяемый в них на стратегический и тактический. Цели стратегического и
тактического маркетинга совершенно разные. Но они — звенья одной цепи. Общее в них только то, что
основой программ этих видов маркетинга являются потребности, ценности, рынок, но в различные
периоды и с розной степенью детализации. Основное отличие стратегического и тактического
маркетинга заключается в том, что первый должен дать ответ на вопрос: "Что, когда и как делать, чтобы
быть конкурентоспособным и получить плановую прибыль?", а второй — "В каком виде, где, кому и по
какой цене продавать, чтобы удовлетворить потребности потребителей и получить плановую
прибыль?".
Сайт создан в системе uCoz