 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
251
Основные виды информационно-рекламных материалов:
• информационное письмо;
• коммерческое предложение;
• рекламный листок;
• буклет;
• проспект;
• каталог;
• пресс-релиз.
Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы,
регулируются Федеральным законом "О рекламе" от 18 июля 1995 г. ¹ 108-ФЗ, принятыми в
соответствии с ним иными федеральными законами, а также могут регулироваться указами Президента
РФ, нормативными правовыми актами Правительства РФ и нормативными правовыми актами
федеральных органов исполнительной власти, издаваемыми в соответствии с федеральным законом "О
рекламе". Остановимся на некоторых положениях из упомянутого закона.
Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических
средств, но территории РФ распространяться на русском языке и по усмотрению рекламодателей
дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов РФ.
Реклама подразделяется на ненадлежащую рекламу, контррекламу, социальную. Ненадлежащей
является недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой
допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения,
установленных законодательством РФ. Под контррекламой понимается опровержение ненадлежащей
рекламы, распространяемой в целях ликвидации вызванных ею последствий. Социальная реклама
представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение
благотворительных целей.
Недобросовестной является реклама, которая: дискредитирует юридических или физических лиц, не
пользующихся рекламируемыми товарами, содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с
товаром (товарами) других лиц, а также высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или
деловую репутацию конкурента (конкурентов); вводит в заблуждение относительно рекламируемого
товара посредством имитации (копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных
формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров,
либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний, в
том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации. Недобросовестная реклама
не допускается.
Неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию,
нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов,
сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной
группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц;
порочит: объекты искусства; составляющие национальное или мировое культурное достояние;
государственные символы (флаги, гимны, гербы), национальную валюту РФ или иного государства,
религиозные символы; какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность,
профессию, товар. Неэтичная реклама не допускается.
Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель умышленно вводит в
заблуждение потребителя рекламы.
Скрытой является реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его
восприятие путем использования в радио-. теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в иной
продукции специальных способов распространения информации. Такая реклама не допускается.
В соответствии с законодательством не допускается:
• использование в продукции нерекламного характера целенаправленного обращения внимания
потребителей рекламы на конкретную марку (артикул) товара либо на изготовителя, исполнителя,
продавца для формирования и поддержания интереса к ним без надлежащего предварительного
сообщения об этом (в частности, путем пометки "на правах рекламы");
• реклама товаров, реклама о самом рекламодателе, если осуществляемая им деятельность требует
специального разрешения (лицензии), но такое разрешение не получено, а также реклама товаров,
запрещенных к производству и реализации в соответствии с законодательством РФ;
• недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и скрытая реклама;