 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
252
• прерывать рекламой демонстрацию фильма, за исключением перерывов между сериями (частями),
в кино и видеообслуживании;
• гарантировать размеры дивидендов по простым именным акциям;
• рекламировать ценные бумаги до регистрации проспектов их эмиссий;
• предоставлять любого рода гарантии, обещания или предположения о будущей эффективности
(доходности) деятельности, в том числе путем объявления роста курсовой стоимости ценных бумаг;
• реклама всех видов оружия, вооружения и военной техники, за исключением рекламы боевого и
служебного оружия, вооружения и военной техники, внесенных в перечень продукции военного
назначения, экспорт и импорт которой в РФ лицензирован, а также разрешенного гражданского оружия,
в том числе охотничьего и спортивного.
Реклама не должна возбуждать панику, побуждать граждан: к насилию, агрессии, опасным
действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности, к
действиям, нарушающим природоохранное законодательство.
Федеральным законом "О рекламе" установлена ответственность за нарушение
законодательства (ст. 31). Так, Федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы
вправе налагать штрафы на рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей за
неисполнение в срок предписаний о прекращении нарушения законодательства и решений об
осуществлении контррекламы в размере до 5000 минимальных размеров оплаты труда.
8.4. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ ПО СБЫТУ ТОВАРА
8.4.1. Экономическая роль каналов сбыта
Вопросы организации сбыта товара, на наш взгляд, достаточно полно освещены в работе Ж.-Ж.
Ламбена /19/. Приведем основные положения из этой работы.
Для большинства рынков физическое и/или психологическое расстояние между изготовителями и
конечными пользователями таково, что эффективное согласование спроса и предложения требует
наличия посредников. Необходимость сбытовой сети обусловлена тем, что изготовитель не способен
принять на себя все обязанности и функции, вытекающие из требований свободного обмена в
соответствии с ожиданиями потенциальных потребителей. Обращение к посредникам означает для
фирм потерю контроля над определенными элементами процесса коммерциализации.
Поэтому для фирмы выбор сбытовой сети (каналов распределения) — это стратегическое решение,
которое должно быть совместимо не только с ожиданиями в целевом сегменте, но и с ее собственными
целями. Последовательность решения проблем по каналам сбыта приведена на рис. 8.2.
Сбытовая сеть может быть определена как структура, сформированная партнерами, участвующими в
процессе конкурентного обмена, с целью предоставления товаров и услуг в распоряжение
индивидуальных потребителей или индустриальных пользователей. Этими партнерами являются
изготовители, посредники и конечные пользователи — покупатели. Любой сбытовой канал выполняет
определенный набор функций, необходимых для осуществления обмена.
Функции сбыта:
• изучение результатов сегментации рынка и планирования рекламы;
• заключение договоров с потребителями или посредниками;
• учет и контроль выполнения договоров;
• разработка плана отгрузки товаров клиентам;
• определение каналов сбыта;
• организация приема, хранения, упаковки, сортировки и отгрузки товаров клиентам;
• информационное, ресурсное и техническое обеспечение сбыта товаров;
• стимулирование сбыта;
• установление обратной связи с потребителями и регулирование.