 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
73
1. Есть ли у данной организации традиция использования синергического эффекта.
2. Какой уровень взаимосвязи предпочитает ее высшее руководство и какого рода управленческим
опытом оно располагает (пригодным для конгломерата или для синергического предприятия).
3. Какие императивы* будут задаваться условиями внешней среды.
* Императив [< лат. imperativus – повелительный] – повеление, настоятельное требование.
В целом чем выше ожидаемая нестабильность и жесткость конкуренции, тем больше будет
значение синергизма для достижения успеха.
Усиление гибкости уменьшает не только потенциально реализуемый оптимум отдачи
капиталовложений в каждой СЗХ, но и потенциальный синергизм. При управлении набором возникают
противоречия между: долгосрочными и краткосрочными ориентирами рентабельности и объемами
продаж; рентабельностью и гибкостью; гибкостью и синергизмом. Следовательно, балансирование
набора предполагает компромиссы между противоречащими друг другу ориентирами.
Так как взаимосвязи влияют на результаты деятельности организации в целом, для улучшения
аналитической работы необходима оценка синергизма.
Порядок оценки синергизма показан в табл. 3.11.
СЗХ располагаются в квадратной матрице; по строкам записаны «дающие» зоны, а по столбцам -
«получающие». По приведенным данным оценивается:
а) синергизм факторов, определяющих конкурентную стратегию (см. рис. 3.9);
б) синергизм факторов, влияющих на потенциал организации (см. табл. 3.5).
Оценка синергизма производится в следующей последовательности.
Первый шаг: определить по шкале от 0 до 10 и вписать в каждый квадрат значение уровня
синергизма, который «дающая» СЗХ предлагает «получающей» в настоящее время.
Второй шаг: вывести суммы по строкам и по столбцам – показатели силы воздействия по каждому
из направлений.
Как видно из таблицы, суммы по строкам можно использовать для третьего шага – оценки степени
зависимости одной СЗХ от другой. По столбцам суммы затрат покажут степень важности одних СЗХ
для других.
Четвертый шаг: определить на основании полученных сумм, каковы важнейшие общие линии