 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
124
ВИДЫ МАРКЕТИНГА
Концентрированный
маркетинг
Выбирается какой-либо один сегмент рынка и все
внимание сосредоточивается на представлении
идеального маркетингового комплекса
Дифференцированный
маркетинг
Выход с рядом родственных продуктов на
соответствующие специфические сегменты рынка
Междифференцирован
ный маркетинг
Один продукт предлагается всем сегментам рынка
Микромаркетинг
Действия, ограниченные масштабами отдельной
компании (предприятия)
Макромаркетинг
Действия, охватывающие индивидуальные и
общественные потребности при мобилизации всего
производственного потенциала экономики государства,
рынка, региона
Социальный
маркетинг
Нужды потребителей формируются на основе
общественных факторов (защита окружающей среды,
здоровый образ жизни) и сохранения качества продукта
ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА
Комплексное
исследование
рынка
Исследование, анализ и прогноз в производственной, торго-
вой, товарной, сбытовой, рекламной, ценовой и других сферах
предприятия. Изучение деятельности конкурентов
Разработка
и планирование
ассортимента
Разработка ассортиментной структуры производства в соот-
ветствии с требованиями рынка. Оценка конкурентоспособ-
ности изделий. Установление взаимосвязи технических и
потребительских параметров. Политика нововведений. Ценовая
политика. Упаковка товара. Товарный знак
Сбыт
и
распределение
Выбор каналов сбыта и товародвижения. Прогноз
планирование товарооборота. Определение способов продажи
товаров
Реклама
и
стимулирование
сбыта
Развитие коммуникативности. Реклама с использованием
всех средств массовой информации. Поощрение покупателей.
Стимулирование продавцов и посредников. Формирование
имиджа