 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
99
Рис. 7.10. Долгосрочная кривая предложения отрасли со снижающимися издержками
7.3. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА МОНОПОЛИЗИРОВАННОМ РЫНКЕ
Монополия – тип структуры рынка, который характеризуется следующими чертами:
на рынке присутствует единственный производитель, продающий свою продукцию
множеству покупателей;
нет близких заменителей продукта монополиста;
барьеры входа на рынок столь существенны, что приток новых фирм невозможен.
Барьеры для входа в отрасль могут возникнуть вследствие различных причин:
исключительные права, получаемые от правительства, примером может служить
разрешение на установку кабельного телевидения одной фирме; или государственная монополия
на производство и продажу алкогольной продукции; или во Франции, например, с 1904 г.
похоронный бизнес контролируется единственной компанией, которая на это получает субсидии
от государства;
имеющиеся патенты и авторские права, которые могут обеспечивать монопольные
позиции лишь на ограниченное число лет;
контроль со стороны монополиста всего предложения какого-либо производственного
ресурса, примером может служить алмазная компания De Beers, которая контролирует 85%
реализуемых алмазов, или художники, актеры, спортсмены, обладающие монополией на
использование своих услуг;
необходимость осуществления больших единовременных вложений в основной капитал,
которые в случае выхода из отрасли нельзя вернуть, так как это часто затраты на создание
специализированного оборудования;
высокие транспортные расходы, способствующие формированию изолированных
местных рынков.
В отличие от совершенного конкурента, монополист сам устанавливает не только количество
предлагаемой продукции, но и ее цену, выбирая точку на кривой отраслевого спроса.
7.3.1. СПРОС НА ПРОДУКТ МОНОПОЛИСТА
Поскольку монопольное предприятие сосредоточило в своих руках весь выпуск продукции, кривая
спроса предприятия совпадает с кривой спроса отрасли, и монополист стоит перед выбором: ограничить
ли объем продаж для поддержания высокой цены или снизить цену в целях увеличения объема
реализации (рис. 7.11).
Площадь P1AQ1О – валовой доход от реализации Q1 объема продаж; P2BQ2О –
валовой доход от
реализации Q2 объема продаж.
С увеличением объема производства с Q1
до Q2 валовой доход возрастает на величину площади
FBQ2Q1 и одновременно уменьшается на Р1АFР2.
Таким образом, при определении, как установить объем выпуска, монополист должен иметь в виду,
что по мере расширения своего производства он не только что-то приобретает (стоимость
дополнительно выпущенной продукции), но и что-то теряет (часть стоимости прежнего объема
производства из-за снижения цены).