 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
38
?P?0
?TC?0
?TC=0
?TC?0
?P?0
?TC ?0
?TC=0
?TC?0
На основании приведенного можно сделать вывод: продавец заинтересован повышать цену, если
спрос негибкий, и понижать, если спрос эластичный. Зная величину коэффициента эластичности,
можно таким образом определить необходимый размер изменения цены с целью повышения доходов
продавца или достижения экономии затрат потребителя.
Большое значение имеет определение величины коэффициента эластичности спроса по цене, если
требуется максимизировать доход от реализации билетов на спортивные соревнования или зрелищные
мероприятия, проводимые на стадионах. В этом случае затраты практически не зависят от числа
зрителей. В то же время установление цен на уровне, при котором происходит заполнение всех мест на
стадионе, далеко не всегда позволяет решить поставленную задачу.
Рассмотрим эту ситуацию более подробно (Q – число проданных мест, Р – цена в ден. ед., TR –
общая выручка в тыс. ден. ед.).
Как известно, при высоких ценах эластичность спроса высокая и поэтому снижение цены
увеличивает доход организаторов. Снижение же цен, имеющее целью продажу билетов на все
имеющиеся на стадионе места, сократит возможную выручку в связи с низкой эластичностью спроса
при низких ценах. Таким образом, максимально возможная выручка достигается при коэффициенте
прямой эластичности спроса по цене, равном -1(рис. 2.8).
Рис. 2.8. Максимизация дохода от продажи билетов
2.3.5. КОЭФФИЦИЕНТ ПЕРЕКРЕСТНОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА
ПО ЦЕНЕ: ПОНЯТИЕ И ИСЧИСЛЕНИЕ
Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене показывает относительное изменение
объема спроса на данный (i-й) товар при изменении цены другого (j-го) товара. Этот коэффициент
обозначается e
ij
и рассчитывается по формуле:
(2.5)
Поскольку
,то формула (2.5) принимает следующий вид:
(2.6)
Коэффициент перекрестной эластичности может быть положительным, отрицательным и нулевым.