 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
179
Поскольку цена является носителем информации, она выступает как важный инструмент анализа,
прогнозирования, планирования всех показателей в денежном выражении и занимает ключевое место в
системе хозяйственного механизма управления как предприятия, региона, так и национальной
экономики в целом.
Регулирующая функция. Цена выступает как инструмент регулирования экономических процессов:
уравновешивает спрос и предложение, увязывая их с денежно-платежной способностью производителя
и потребителя. Причем на рынках неограниченной конкуренции цена равновесия (цена, при которой
происходит уравнивание спроса и предложения и не возникает стимулов для изменения объема
предложения, объема спроса и величины цены) устанавливается в результате стихийного
взаимодействия сил предложения и спроса.
На рынках с разной степенью монополизации как на стороне предложения, так и на стороне спроса
производители и потребители могут оказывать непосредственное влияние на формирование и движение
цены. Так, производительный монополист в случае затоваривания может не снижать цену (как это было
бы в условиях совершенной конкуренции), а пойти на изменение предложения товара, сохранив
прежнюю цену. В случае дефицита товара он может не увеличивать предложение, а повышать цену. В
итоге цена теряет свое качество как результат действия стихийных сил спроса и предложения. Ее
уровень в значительной (а иногда решающей) степени определяется элементами регулирования,
проводимого либо производителем с монопольной властью, либо монополистом-потребителем, либо
государством.
В условиях рыночной экономики каждый производственный ресурс имеет свою цену, которая, как и
товарная цена, реагирует на изменение спроса и предложения указанного ресурса. Действующие уровни
цен на производственные ресурсы делают возможным выбор таких производственных ресурсов, при
которых определенный объем производства достигается при минимуме издержек. Так, общеизвестно,
что более высокая оплата рабочей силы стимулирует внедрение более технически оснащенных
процессов производства, и наоборот, низкая плата рабочей силы способствует консервации устаревших
и трудоемких процессов производства. Тем самым цены производственных ресурсов, ориентируя
предпринимателей на использование дешевых ресурсов и экономии на дорогих, в той же мере, как и
товарные цены, воздействуют на более эффективное распределение производственных ресурсов в
масштабе общества, то есть цена выполняет регулирующую роль в распределении производственных
ресурсов.
Стимулирующая функция. Рыночное ценообразование создает возможности для альтернативного
выбора при принятии хозяйственных решений, что способствует повышению эффективности
производства. Так, есть альтернатива сочетания различных факторов производства для создания той
или иной продукции (например, между капиталоемкими процессами, требующими значительных
затрат, но затем дающими большую экономию в издержках производства, или более трудоемким
процессом, требующим меньше капиталовложений, но зато с большей величиной издержек). К этому
добавляется выбор рынков, выбор производимой продукции, выбор инвестора, кредитора и т. д.
Таким образом, стимулирующее воздействие цены заключается в том, что ее уровень служит
стимулом к применению наиболее экономичных методов производства и наиболее полному
использованию ресурсов.
Цена входит в состав экономического механизма стимулирующего воздействия на производство
через следующие ориентиры: повышенную (пониженную) рентабельность, надбавки (скидки) к цене,
применение различных видов цен (свободные, регулируемые, расчетные и т.д.). Учитывая
стимулирующее воздействие перечисленных ориентиров-показателей, предприятие будет иметь
различный уровень доходов, следовательно, возникают экономические стимулы пересматривать
ассортимент выпускаемых товаров, расширять производство тех, где прибыль на единицу продукции
выше, или тех, где может быть наибольший сбыт.
С помощью розничных цен стимулируется потребление продукции. Например, при снижении
абсолютного уровня и при снижении розничных цен на единицу полезного эффекта (например, по
бытовой технике) расширяется сфера потребления соответствующей продукции.
Фирмы, изучая рынок, определяют группы покупателей (сегменты рынка), которые могут
приобрести их продукцию по различным уровням, группам, интервалам цен, и с учетом этого
обстоятельства наращивают производство соответствующих товаров, получая при этом высокую массу
прибыли.