 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
119
Рис. 7.36. Ломаная олигополистическая кривая спроса
Напомним, если линия спроса – прямая, то линия предельной выручки MR начинается в той же точке
на вертикальной оси, что и линия спроса, и имеет двойной по сравнению с линией спроса наклон.
Исходя из этого и построена на рис. 7.36 линия MR. Слева от точки А линия MR соответствует участку
линии спроса СА, справа от точки А линия MR соответствует участку линии спроса АВ.
Допустим, что первоначальная линия предельных затрат занимает положение МС. Оптимальная для
олигополиста комбинация объема производства и цены соответствует точке А. Предположим, что цены
на используемые олигополистом ресурсы увеличились, его затраты возросли и линия предельных
затрат сдвинулась вверх, заняв положение МС'. Тем не менее, оптимальная для олигополиста
комбинация объема и цены осталась той же.
Лишь только тогда, когда линия предельных затрат займет положение МС" и точка пересечения с
линией MR окажется вне вертикального участка линии MR, олигополист изменит цену. Таким образом,
олигополист не склонен изменять цену при незначительных изменениях своих затрат.
Если увеличивается спрос на данный продукт, то линия спроса CAB как бы растягивается вправо.
Вместе с ней сдвигается вправо и вертикальный участок линии MR. Если линия МС по-прежнему
пересекает линию MR на ее вертикальном участке, то оптимальной ценой для олигополиста останется
прежняя цена, хотя оптимальный размер производства и увеличивается. Таким образом, при изменении
спроса на данный продукт олигополист не склонен изменять цену, хотя и изменяет объем производства.
Данная модель не является исчерпывающей моделью олигополии. Она лишь объясняет стабильность
цен на олигополистических рынках, но не объясняет формирование первоначальной цены.
7.5.4. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, ОГРАНИЧИВАЮЩЕЕ ВХОД В ОТРАСЛЬ
До сих пор мы игнорировали возможность входа на рынок новых продавцов. Эта возможность
добавляет к анализу поведения олигополистов две новые характерные черты. Первая состоит в том, что
если не существует барьеров для входа, то не существует и способа удержать цену на уровне выше
конкурентного в долгосрочной перспективе. Сверхприбыли будут привлекать новые фирмы в отрасль, и
увеличение общего объема выпуска за счет новых производств приведет к понижению цены до
конкурентного уровня. При отсутствии барьеров входа сговор не может обеспечить рост прибылей в
долгосрочной перспективе.
Вторая черта состоит в том, что возможность вхождения может оказывать влияние на поведение
олигополистов, имеющих прочное положение в отрасли. Они могут предпринять действия, призванные
или воспрепятствовать появлению новых фирм, или вытеснить их с рынка до того, как они смогут там
закрепиться.
Чтобы сдержать проникновение новых фирм, находящиеся в сговоре продавцы могут установить
объем выпуска выше монопольного уровня. Если имеет место экономия от масштаба, то можно
предотвратить вхождение, вынудив новичка основать либо небольшое предприятие с высокими
средними издержками, либо крупное, дорогостоящее предприятие, пойдя на риск падения цены ниже
уровня издержек в результате значительного увеличения общего объема выпуска отрасли в целом.
Практика назначения самой низкой цены, которая препятствует входу на рынок, называется практикой
сдерживания цен или ценообразованием, ограничивающим вход в отрасль (рис. 7.37).